پیش از این، تیمهای بازاریابی و روابط عمومی برای اجرای ایدههای رسانهای خود از راهکارهای متفاوتتری نسبت به تیمهای امروزی استفاده میکردند. اما وجود اینترنت نه تنها عملکرد تکتکِ این بخشها را دستخوش تغییرات بسیار کرده، بلکه بر روی روابط بین این دو تیم نیز تاثیر گذاشته است.
