جهان، همواره در حال تغییر است و کاربران حالا سریع‌تر از همیشه با این تغییرات سازگار می‌شوند. مفاهیمی همچون نوآوری و نبوغ دائم بازتعریف می‌شود و ترندها در یک چشم به هم زدن می‌آیند و می‌روند. به همین دلیل دیگر نمی‌توان تنها با اتکا به جدید بودن یک محصول، انتظار استقبال و رضایت کاربران از آن را داشت.
