یک پژوهشگر اقتصاد رفتاری میگوید در اندیشه نوبلیست اقتصادی 2017 که مطالعات وسیعی بر روی اقتصاد رفتاری کرده است میتوان به این نکته رسید که با وجود عقلانیت نسبی، ترجیحات اقتصادی و غیره برخی قاعدههای علم کلاسیک اقتصاد مانند میل افراد به حداکثر سود لزوما صحیح نیست و نمیتوان تصمیمگیری را به بازار محول کرد.