وب سایت روزیاتو - حسین علی پناهی: دواین جانسون (Dwayne Johnson) بازیگر سرشناس و پرکار این روزهای هالیوود و به ویژه فیلم های اکشن که بیشتر با نام «راک» (The Rock) شناخته می شود اکنون یکی از گرانقیمت ترین ستارگان هالیوود است.
بر اساس برآوردهای رسمی از درآمدهای سال گذشته او، مشخص شده که دواین جانسون تنها در سال گذشته بیش از 124 میلیون دلار درآمد داشته است. این بازیگر عضلانی و غول پیکر از زمان حضور در دنیای کشتی تا به امروز راه دراز و پرفراز و نشیبی را طی کرده است و این روزها نیز یکی از سوپراستارهای هالیوود به شمار می آید که حضورش در هر فیلم می تواند تضمین کننده فروش قابل توجه آن باشد.
وی در سال های اخیر در فیلم های پرفروشی مانند «جومانجی: به جنگل خوش آمدید» (Jumanji: Welcome to the Jungle)، «آشوب» (Rampage) و تعدادی فیلم دیگر بوده که هر کدام فروش های قابل توجهی را تجربه کرده اند. علاوه بر این وی در آینده ای نزدیک در فیلم های برگرفته از داستان های کمیک بوکی مانند «آدام سیاه» (Black Adam) و «انتقام شازم» (the nemesis of Shazam) نیز ظاهر خواهد شد.
راک در فیلم هایش معمولاً دیالوگ های بلندی ندارد و بیشتر به خاطر ظاهر عضلانی و ورزیده و البته حرکات و بدلکاری های خارق العاده اش شناخته می شود. دواین جانسون همچنین یکی از شناخته شده ترین چهره ها در رسانه های اجتماعی است که میلیون ها نفر فالوور در فیسبوک و توئیتر دارد و تعداد فالوورهای او در اینستاگرام به 100 میلیون نفر بالغ می شود.
شهرت او به حدی است که حتی خبرهایی در مورد نامزد شدن او برای انتخابات ریاست جمهوری ایالات متحده هم مطرح شده است. علاوه بر این، جانسون نحوه کسب درآمد از رسانه های اجتماعی را نیز یاد گرفته و بازاریابی در هالیوود را با رویکرد جدید خود به کلی تغییر داده است. فهرست تهیه شده توسط مجله فوربس از پردرآمدترین شخصیت های دنیای سرگرمی، دواین جانسون را در رتبه پنحم قرار داده است که بر اساس گزارش های این مجله از ژوئن 2017 تا ژوئن 2018 بیش از 124 میلیون دلار درآمد داشته که تقریباً 2 برابر درآمد 65 میلیون دلاری او در یک سال قبل از آن است.
این میزان درآمد باعث شده که دواین جانسون پردرآمدترین بازیگر کنونی هالیوود باشد و تاکنون هیچ بازیگری نتوانسته در یک سال به چنین درآمدی در حوزه بازیگری دست یابد. جورج کلونی در همین مدت زمانی بیش از 239 میلیون دلار درآمد داشته و بالاتر از دواین جانسون قرار گرفته اما این درآمد تنها در حوزه بازیگری نبوده و بخش بزرگی از آن از طریق فعالیت های تجاری و اقتصادی بدست آمده و نه بازی کردن در فیلم ها.
در مصاحبه ای که مجله فوربس با دواین جانسون داشته مشخص شده است که درآمدهای وی تنها به دستمزد بازی در فیلم ها و درصدهای تعیین شده از فروش کلی فیلم ها نیست بلکه بخشی از ثروت او از طریق حساب های رسانه های اجتماعی او تامین می شود که روز به روز نیز در حال افزایش است. وی علاوه بر دریافت دستمزد توافقی خود با تهیه کنندگان و درصدی از فروش کلی فیلم، مبلغی نیز به خاطر تبلیغ این فیلم ها در اکانت های رسمی خود در رسانه های اجتماعی دریافت می کند به نحوی که تنها این مبلغ یک عدد دستکم 7 رقمی بوده است (فراتر از یک میلیون دلار).
این بازیگر سرشناس خود در این باره چنین می گوید:” رسانه های اجتماعی برای من به ضروری ترین عنصر بازاریابی یک فیلم تبدیل شده اند. من یک سرمایه رسانه ای را با مخاطبانم در سراسر دنیا به اشتراک گذاشته ام که چیزی که من برای آن ها قرار می دهم دارای ارزش است”. این شیوه جدید بازاریابی، روش های سنتی بازاریابی برای فیلم ها را دگرگون ساخته و باعث شده که سلبریتی ها روش های جدیدی برای درآمدزایی از طریق رسانه های اجتماعی خود داشته باشند.
از قبل نیز سلبریتی ها با گذاشتن پست هایی خاص در اکانت های خود درآمدهای قابل توجهی از شرکت های طرف قرارداد خود دریافت می کردند اما سبک بازاریابی به کار گرفته شده توسط دواین جانسون در اکانت های رسانه ای خود باعث شده که بسیاری از کمپانی های فیلمسازی روش های تبلیغاتی سنتی خود را تغییر داده و از شیوه های مشابه استفاده کنند که درآمد بسیار بیشتری را نصیب بازیگران فیلم ها می کند.
مصاحبه ها و تورهای تبلیغاتی رسانه ای از دیرباز جزو روش های تبلیغاتی کارآمد برای تهیه کنندگان و درآمدزا برای بازیگران بوده است اما سبک جدیدی که دواین جانسون در پیش گرفته باعث شده که درآمد بازیگران به مقدار قابل توجهی افزایش یابد و به میلیون ها دلار بالغ شود.