هنوز چند ماه از تبدیل شدن اپل به شرکت تریلیون دلاری و معرفی گوشی‌های جدید نگذشته که پیاپی زمزمه هایی از استقبال کمتر از حد انتظار و کاهش فروش آیفون به گوش می رسد و حالا تحلیلگران از افت فروش این شرکت در سال های پیش رو خبر می دهند.
برآوردهای «آن لی»، تحلیلگر موسسه Nomura از کاهش استقبال خریداران از آیفون در سال های 2109 و 2020 حکایت دارد. به باور لی میزان فروش این شرکت از 213 میلیون واحد در سال جاری به 204 میلیون دستگاه در سال 2019 نزول می یابد و در سال بعد از آن نیز با افت 4 میلیونی به 200 میلیون واحد خواهد رسید. دلیل این مساله نیز تغییرات محدود در این گوشی ها عنوان شده است.
بر اساس این گزارش اپل زبان طراحی آیفون 10 را در مدل های بعدی نیز حفظ خواهد کرد و به همین خاطر خریداران رغبتی به پرداخت هزینه بیشتر برای محصولات آتی نخواهند داشت. تنها تغییر اصلی جدای از به‌روزرسانی چیپست، رم، حافظه داخلی، دوربین و دیگر قطعات داخلی به اضافه شدن قابلیت های واقعیت افزوده جدید مربوط می شود. 
در ادامه این استراتژی شاهد تغییراتی در آیفون های سال 2020 خواهیم بود که هنوز اشاره دقیقی به آنها نشده است. با این حال اصلی‌ترین تغییرات مورد انتظار شامل حذف بریدگی نمایشگر، تمرکز بیشتر بر کاربردهای واقعیت افزوده و پشتیبانی از شبکه های پر سرعت 5G هستند.
در حال حاضر اپل یه صورت رسمی گزارشی از عملکرد مالی و میزان دقیق فروش آیفون ها را مشخص نکرده است اما وجود دگرگونی هایی در استراتژی بازاریابی این شرکت شایعات مبنی بر فروش کمتر از حد انتظار را تقویت می کند. با توجه به این مساله کاهش بیشتر فروش آیفون در سال های آتی دور از انتظار نیست.
