برخی از کمپانی های معروف اسم های متفاوتی را برای یک محصول مشابه در کشورهای مختلف انتخاب می کنند. اگر مدت زمان زیادی را به جستجو در یک سوپرمارکت در خارج از کشور خود برای یافتن یک محصول خاص صرف کرده و در نهایت به نتیجه ای نمی رسید باید بدانید که ممکن است این محصول در خارج از کشور خودتان با اسم و برند دیگری عرضه شده باشد. در ادامه شما را با کمپانی های معروفی که اسم های متفاوتی را برای محصولات خود در خارج از کشور انتخاب می کنند و دلایل آن ها برای چنین کاری آشنا خواهیم کرد.
1- Burger King
اولین برگر کینگ در سال 1954 در ایالات متحده عرضه شد و از آن زمان تاکنون این برند رستوران های بسیاری را تحت همین نام در کشورهای سراسر جهان افتتاح کرده است. با این وجود قبل از ورود به بازار کشور استرالیا مقامات کمپانی برگر کینگ دریافتند که برند دیگری دقیقا با همین نام در این کشور وجود دارد. بنابراین آن ها نام جدیدی برای محصولات و رستوران های خود در این کشور ابداع کردند: هانگری جَکس (Hungry Jack’s)
2- Axe
کمپانی بونیلیور (Unilever) برند “Axe” را در سال 1983 در فرانسه به ثبت رساند اما این نام در برخی از کشورهای دیگر توسط برندهای دیگر استفاده می شد. علاوه بر این در کشورهای انگلیسی زبان بسیار سخت بود که ارتباطی ذهنی بین واژه ی “Axe” و دنیای عطر برقرار کرد. بنابراین تصمیم گرفته شد که برای توزیع محصولات این کمپانی در کشورهای بریتانیا، ایرلند، استرالیا، نیوزیلند و چین از برند “Lynx” استفاده شود.
3- Danone
برند “Danone” توسط یک داروساز اسپانیایی به نام ایزاک کاراسو ابداع شد. وی این عنوان را از اسم پسرش دانیل (که در خانه به او دانون می گفتند) گرفته بود. وقتی که این برند وارد بازار آمریکا شد مسئولان اجرایی کمپانی تصمیم گرفتند که برند را کمی «آمریکایی تر» کنند زیرا آمریکایی ها در تلفظ این عنوان دچار اشتباه شده و آن را به دو بخش “dan” و “one” تقسیم می کردند. در نهایت اسم این برند در آمریکا به “Dannon” تغییر پیدا کرد.
4- Rexona
برند “Rexona” نیز متعلق به کمپانی یونیلیور است. در بریتانیا این برند را با نام “Sure”، در ایالات متحده با نام “Degree”، در ژاپن با عنوان “Rexena” و در آفریقای جنوبی با عنوان “Shield” می شناسند.
5- Mr. Clean
رکورددار تغییر نام در میان برندهای معروف جهانی در دست برند “Mr. Clean” است. تقریباً در هر کشور بزرگی این کمپانی تولید کننده ی محصولات شوینده یک اسم متفاوت دارد که برخی از آن ها عبارتند از: “Mr. Clean” (ایالات متحده آمریکا و کانادا)، “Meister Proper ” (آلمان)، “Monsieur Propre” (فرانسه)، “Maestro Limpio” (مکزیک و آمریکای لاتین) و “Mastro Lindo” (ایتالیا). در بریتانیا و ایرلند این برند را تنها ” Flash” می نامند.
6-Crest
کمپانی Procter&Gamble از سال 1955 در زمینه ی تولید خمیر دندان های مارک Crest فعالیت دارد. این برند در کشورهای دیگری مانند آلمان، لهستان، بلغارستان، اوکراین، روسیه و برخی کشورهای دیگر با نام “Blend-a-med” شناخته می شود.
7- Dove
شما می توانید شکلات مارک “Dove” را در بسیاری از نقاط جهان بخرید اما این محصول در کشورهای بریتانیا، مصر و هند با عنوان “Galaxy” شناخته می شود.
8- Twix
این محصول شکلاتی قبلا با نام “Raider” و برای اولین بار در سال 1967 در کشور بریتانیا عرضه شد. در سال 1979 این محصول تحت نام “Twix” وارد بازار ایالات متحده آمریکا گردید. با این وجود این شکلات هنوز در بسیاری از کشورهای جهان تحت نام “Raider” به فروش می رسد.
9- Lay’s
برند “Walkers” در سال 1948 در بریتانیا به ثبت رسید. در سال 1989 کمپانی PepsiCo، تولید کننده ی چیپس های Lay’s، برند Walkers را خریداری کرد. بعد از آن طراحی چیپس های این شرکت بریتانیایی تغییر کرد اما اسم آن ها همان “Walkers” باقی ماند.