تبلیغات در گوگل
چرا و چگونه در گوگل کسب و کارمان را تبلیغ کنیم؟ در پاسخ به بخش اول سوال، یعنی چرا تبلیغات در گوگل باید بگوییم که با بررسی های صورت گرفته چند ساله در زمینه دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتالی، از جمله عمده ترین و اصلی ترین روش های برای افزایش فروش و برندینگ تبلیغ کسب و کار در اینترنت است، چرا؟ چون اکثریت هم وطنان عزیزمون وقتشان را در این فضا می گذرانند، به خصوص اکنون که با شیوع جهانی کرونا و قرنطینه شدن های گاه به گاه و رکود انواع و اقسام بیزینس ها رو به رو هستیم.
اما مشکلی که وجود دارد این است که همین اکثریت، با شیوه های تبلیغاتی در گوگل آشنا نیستند و نمی دانند که چطور و از کجا شروع کنند، و اصلا این کار چه مزایایی برایشان در بر دارد. در این مقاله قصد داریم به طور کامل و مفصل به توضیح همین مسئله بپردازیم و شما را با شیوه های تبلیغات در گوگل و نحوه کسب درآمد از آن آشنا سازیم.
کسب درآمد از تبلیغات در گوگل
آیا واقعا کسب درآمد از تبلیغات در گوگل امکان پذیر است؟ قطعا بله! مخصوصا در این روز ها که اگر توجه کنید اکثر افراد کسب و کارشان را به فضای اینترنت آورده اند، از فروشگاه های لباس و کفش گرفته تا رستوران ها که از فرصت های طلایی نهایت استفاده را کرده و با تبلیغ کسب و کارشان در اینترنت خودشان را به هزاران نفر معرفی کرده و جهت خدمت رسانی اعلام آمادگی کرده اند، همچنین توانسته اند در دوره ای که همه کسب و کارشان راکد است درآمد خوبی کسب کنند، حتی بیشتر از حالت طبیعی و شرایط سابق بدون کرونا!
حال کسی این وسط برنده است که از این فرصت طلایی بهترین استفاده را برده و با تبلیغات جذاب و خاص نظر مخاطبینش را به سمت خود جلب کند. چطور باید این کار را بکنیم؟ به خواندن مقاله ادامه دهید.
کسب درآمد از تبلیغات در گوگل
گوگل ادوردز چیست؟
گوگل ادوردز پلتفرم تبلیغاتی گوگل است. هر شبکه ای طبیعتا پلتفرمی را برای انجام امور مختلفش در نظر می گیرد. شما برای اینکه بتوانید در ایمیلی به کسی بفرستید، باید وارد شبکه یاهو شوید، عضویتی انجام دهید، ایمیلی بسازید و کار خود را انجام دهید. در رابطه با گوگل هم، همین موضوع صدق می کند. شما برای تبلیغ به سیستمی احتیاج دارید که در آن تبلیغتان را ایجاد کنید، تنظیمات لازم را بر روی آن انجام دهید و پس از راه اندازی آن را مدیریت کنید، همین سیستم یا پلتفرم در گوگل، گوگل ادوردز (با نام جدید گوگل ادز) نام دارد.
شبکه گوگل صاحب پلتفرم گوگل ادز است و به نوعی از آن درآمد کسب می کند اما نه به هر بهایی! یعنی برای گوگل تبلیغی که ایجاد می شود اهمیت دارد و تمایل دارد که تبلیغ کننده نتیجه مثبتی از تبلیغاتش بگیرد؛ که این نتیجه مثبت با هدف تبلیغ کننده تعریف می شود، بعدا به این موضوع خواهیم پرداخت.
تبلیغات گوگل ادوردز در کدام شبکه گوگل؟
احتمالا برایتان سوال ایجاد می شود که مگر گوگل چند شبکه دارد؟ دو شبکه: جستجو و نمایشی. شما می توانید تبلیغات گوگل ادوردزتان را در یکی از این دو شبکه به نمایش در آورید.
شبکه جستجو گوگل: در این شبکه، شما تبلیغاتتان را به نحوی ایجاد می کنید که با جستجو مربوطه کاربران به نمایش در بیایند. یعنی شما کلمات کلیدی و یا عبارات مورد نظرتان را در قالب های مختلف، به نوعی تعریف و انتخاب می کنید که حتما برای کسانی به نمایش درآید که به دنبال خدمات و محصولاتتان هستند. افراد با جستجوی عبارت انتخابی شما یا عبارتی مشابه آن می توانند تبلیغ شما را ببینند و بر روی آن کلیک کنند.
با کلیک بر روی تبلیغ، هزینه تعیین شده از قبل، از حسابتان کسر می شود. این سیستم جستجوی پولی و یا تبلیغات کلیکی گوگل نامیده می شود.
شبکه نمایش گوگل: گوگل با بسیاری از وب سایت ها مانند یوتیوب پارتنر و شریک است. به این ترتیب اگر شما تبلیغی در شبکه نمایش گوگل ایجاد کنید در قالب بنر، در این وب سایت ها به نمایش درخواهد آمد. تفاوت این شبکه با شبکه جستجو در این است که تبلیغات جستجو فقط دارای متن هستند، اما تبلیغات نمایشی علاوه بر متن عکس هم شامل می شوند؛ منتها معمولا برای تبلیغات گوگل ادوردز از این شبکه استفاده نمی شود و تقریبا عموم مردم این شبکه را با تبلیغات PPC می شناسند.
نمونه ای از آمار های داده شده از این شبکه ها در زیر آورده شده است:
- نرخ کلیک گوگل ادوردز، 8 درصد است. نرخ کلیک به معنای نسبت کلیک های تبلیغ بر روی میزان ایمپرشن (دیده شدن) تبلیغ است.
- ایمپرشن تبلیغات در شبکه نمایشی در حدود 180 میلیون به صورت ماهانه گزارش شده است.
- کلیکی که برای کاربران آماده به خرید برای گوگل ادوردز در نظر گرفته شده، 65 درصد است.
- در حدود 43 درصد از مشتریانی که تبلیغی را در یوتیوب می بینند، خریدی انجام می دهند.
شبکه جستجو و نمایشی گوگل
مزایای تبلیغ در گوگل
خودتان تصور کنید، در گوگل به طور روزنه 3 و نیم میلیارد جستجو اتفاق می افتد. محبوب ترین شبکه در جهان است و تقریبا در تمام جهان از آن برای جستجوی پاسخ سوالاتشان و یا محصولات مورد نظرشان برای خرید یا هر چیز دیگری استفاده می کنند. در حدود دو دهه است که گوگل ادوردز در این شبکه در حال فعالیت است و می توان گفت که در تبلیغات کلیکی ارشد محسوب می شود.
نکته: تبلیغات کلیکی (پرداخت به ازای هر کلیک) فقط مختص گوگل نیست و در شبکه های دیگر هم مورد استفاده قرار می گیرد.
مطابق با گزارشاتی که در این زمینه انجام شده، به نقل از گوگل، تبلیغ کنندگان به ازای هر یک دلاری که برای تبلیغاتشان خرج می کنند، 8 دلار کسب خواهند کرد.
از مزایای تبلیغ در گوگل همین قدر بگوییم که مشتریان و مخاطبین شما هم اکنون در اینترنت حضور دارند و احتمالا اکثریت آن ها به دنبال خرید و یا استفاده از خدمات خاصی هستند؛ با تبلیغ در گوگل، خود را مقابل دیدگان آن ها قرار می دهید. به این موضوع هم توجه کنید، چنانچه شما این کار را نکنید، رقیب شما خواهد کرد! شما حتی اگر مدت زمان طولانی ای را هم صرف سایتتان و بهینه کرد آن کنید، با تبلیغات رقیبتان بالای سایت شما به نمایش در خواهد آمد.
تبلیغات در گوگل ادوردز فقط برای افزایش فروش و افزایش مشتری نیست، شما با تبیلغات بهینه و تخصصی در گوگل می توانید برندینگ انجام بدهید، می توانید از انواع مختلف روش های تبلیغاتی که گوگل در اختیارتان قرار داده بهره برده و بهترین نتیجه را در حوزه عملکردی خود بگیرید.
انواع تبلیغات در گوگل
انواع تبلیغات در گوگل بر اساس نوع کمپین انتخابی شما در گوگل ادوردز مشخص می شود. یعنی هنگامی که شما اکانت گوگل ادوردز ایجاد می کنید و کمپینی می سازید، از مشا می خواهد ابتدا هدف و سپس نوع تبلیغاتتان را انتخاب کنید. در زیر شیوه های مختلف تبلیغاتی که می توانید پیش بگیرید آورده شده است:
شبکه جستجو
پیش تر این مورد را ذکر کردیم، شما با انتخاب شبکه جستجو، می توانید تبلیغات متنی ایجاد کنید و در صفحات نتیجه موتور جستجو به نمایش در آورید. در کل به بیشتر افراد توصیه می شود که چنانچه در امر تبلیغات گوگل ادز تازه کار هستند همین مورد را انتخاب کنند. در تبلیغات متنی می توان از افزونه های مختلفی برای گرفتن بازخورد بیشتر و بهتر استفاده کرد.
چه زمانی باید از شبکه جستجو استفاده کنید؟
- مناسب هر میزان بودجه ای
- انتخاب مناسب برای بیشتر مشاغل و کسب و کار ها
- جهت تبلیغ در گوگل مپ
- صرف هزینه برای قرارگیری در پوزیشن 1 صفحه اول گوگل
تبلیغات جستجو گوگل ادز
نمایش شبکه
شبکه نمایش که برای نمایش تبلیغات تصویری شناخته می شود، شامل بیش از یک میلیون وب سایت برای نمایش تبلیغات در (مکان های مدیریت شده) است. موارد مختلفی را در این نوع تبلیغات می توان هدف قرار داد، به عنوان مثال بین دو گزینه اهداف بازاریابی و بدون اهداف بازاریابی باید انتخاب کنید. اگر "اهداف بازاریابی" را انتخاب کنید، می توانید کمپین خود را بر اساس آگاهی (ایمپرشن ها) ، تأثیرگذاری (بازدیدها، تعامل) یا اقدامات (خرید، تماس، بازدید از مکانی) ایجاد کنید.
چه زمانی باید از شبکه نمایش استفاده کنید؟
- برای ایجاد آگاهی از برند
- تبلیغ در وب سایتی خاص
- برای ایجاد کمپین های بازاریابی مجدد
- به جهت نمایش تبلیغات در YouTube
کمپین های ویدیویی در گوگل ادوردز
در YouTube با کمپین های ویدیویی در گوگل ادوردز تبلیغ کنید. می توانید قالب های تبلیغاتی را انتخاب کنید که پس از پنج ثانیه از دیدن تبلیغ صرف نظر کنید یا از یک بافر شش ثانیه ای بین ویدیوها استفاده کنید. ویژگی های کمپین به شما این امکان را می دهد که تبلیغات را با کمپین های خرید و نصب برنامه های تلفن همراه گسترش دهید.
چه زمانی باید از کمپین های ویدیویی استفاده کنید؟
- برای قرار دادن محتوای ویدئویی تجاری خود در YouTube
- تبلیغ محتوای ویدئویی
تبلیغات ویدئو گوگل ادز
تبلیغات خرید
تبلیغات خرید گوگل تنظیمات زیادی برای اعمال تغییرات ندارند و ویژگی های زیادی برای انتخاب و ارائه ندارند. اگر می خواهید محصولات فروشگاه تجاری خود را در Google Shopping نشان دهید، باید ابتدایی اکانتی را در Google Merchantایجاد کنید. پس از این کار اکانت Google Merchant خود را به اکانت گوگل ادوردز خود متصل می کنید و گوگل باقی کار ها را به انجام می رساند.
چه زمانی باید از تبلیغات خرید گوگل استفاده کنید؟
- اگر دارای فروشگاه تجارت الکترونیکی هستید.
اپلیکیشن جهانی
با کمپین برنامه تلفن همراه جهانی، به راحتی برنامه خود را در شبکه های جستجو، نمایش و ویدیویی تبلیغ کنید. این نوع تبلیغات به سبب دسترسی گسترده ای که گوگل دارد، بهترین مکان برای تبلیغ اپلیکیشن شما و ترغیب افراد به نصب آن است.
چه زمانی باید از برنامه جهانی برنامه استفاده کنید؟
- اگر اپلیکیشن جدید یا قدیمی دارید
- اگر می خواهید فروش درون برنامه ای خود را افزایش دهید.
چطور تبلیغات در گوگل را شروع کنیم؟
لازم به ذکر است که تبلیغات در گوگل با پلتفرم گوگل ادوردز کار سختی نیست و به راحتی، با دستورالعمل ها و آموزش هایی که ما در سایت ساناسل در اختیارتان قرار داده ایم، قابل انجام است اما باز هم ترفند هایی موجود هستند که با استفاده از آن ها می توان کاهش قابل توجهی را در میزان مصرف بودجه و هزینه ها به وجود آورد و با کمترین هزینه بهترین تبلیغات را راه اندازی کرد.
به نظر ما، پیش از شروع تبلیغات در گوگل، تماسی رایگان با مشاورین متتخصص ساناسل داشته باشید، تا با توجه به نوع کسب و کار شما و هدفتان از تبلیغ کردن، راهنمایی تان کرده و بهترین مسیر را پیش رویتان قرار دهند. زمان را غنیمت بشمارید و با ما از رقبای خود پیشی بگیرید.
