این نتیجه فیلتر شدن اینستاگرام و تلگرام است !

زومیت نوشت: فیلترینگ نتوانست حریف میزان تولید محتوا و بازدید از صفحه‌های عمومی و فروشگاهی اینستاگرامی شود.

 

در یک سال گذشته، مسئولان شیوه‌های مختلفی را برای محدودکردن اینترنت به‌کار گرفته‌اند؛ اما آمارها نشان می‌دهند که دست‌کم فیلترینگ اینستاگرام نتوانست تأثیری بر میزان محبوبیت این شبکه اجتماعی بین کاربران و کسب‌وکارها بگذارد. همان‌طورکه فیلترینگ تلگرام در سال 1397 باعث نشد تا مردم این پلتفرم را از گوشی‌های هوشمند خود پاک کنند.

 

سال گذشته، 590 میلیارد بار از پست‌های کانال‌های ایرانی تلگرام بازدید و در اینستاگرام فارسی 440 میلیون پست منتشر شد که 291 میلیارد بار لایک دریافت کردند. این آمارها در گزارش سالانه یکتانت درباره بازاریابی دیجیتال آمده است.

 

براساس این گزارش، بیش از 70 درصد مردم به‌طور مداوم از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند و شبکه‌های اجتماعی بخشی جدایی‌ناپذیر از زندگی روزمره مردم شده‌اند. هر کاربر ایرانی به‌طور متوسط بیش از 275 صفحه عمومی را در اینستاگرام دنبال می‌کند و روند حضور در این شبکه اجتماعی با وجود فیلترینگ سال گذشته و اختلالات جدی روندی افزایشی تجربه کرد.

 

براساس آمار زلکا، در سال 1400، 36 میلیون صفحه شخصی در اینستاگرام فارسی وجود داشت که در سال 1401 به بیش از 41 میلیون صفحه افزایش پیدا کرد. این در حالی است که تعداد صفحه‌های اینستاگرامی در سال 1399 حدود 31.5 میلیون بود. این میزان افزایش نشان می‌دهد رشد این صفحه‌ها در سال 1401 با وجود فیلترشدن این شبکه اجتماعی، بیشتر از رشد در زمانی بود که هنوز فیلتر نشده بود. ناگفته نماند که بیش از 6.3 میلیون صفحه عمومی در اینستاگرام فارسی وجود دارد.

 

همین آمار با بررسی بیش از 9 هزار کسب‌ و کار فعال در اصناف و اتحادیه‌های مختلف به این نتیجه رسیده است که 94 درصد کسب‌ و کارهای ایرانی در اینستاگرام صفحه دارند. پس از اینستاگرام هم تلگرام با 72 درصد بیشترین کسب‌وکارها را در خود جا داده است.

نمودار تعامل کاربران در اینستاگرام نشان می‌دهد که بیشترین تأثیر فیلترینگ بر میزان بازدید ویدیوها بود. در ابتدای سال گذشته، بازدید ویدیوهای اینستاگرامی بیش از 35 میلیارد بار بود که در تیرماه کاهش پیدا کرد و به حدود 30 میلیارد بار رسید. سپس تا شهریورماه، در روندی به حدود 40 میلیارد بار افزایش پیدا کرد.

 

پس از فیلترینگ این شبکه، میزان بازدید در مهرماه به حدود 25 میلیارد بار کاهش پیدا کرد و درادامه روند کاهشی به اندکی بیش از 15 میلیارد بار در آبان ماه رسید. بااین‌حال، پس‌ازآن دوباره روند افزایشی آغاز شد تا اسفند سال گذشته که بازدید ویدیوها بیش از 30 میلیارد بار شد. بااین‌همه، فیلترینگ بر میزان کامنت‌ها در این دوران تأثیر چندانی نگذاشت و تعداد کامنت‌ها حتی در مهرماه افزایش پیدا کرد و به بیشترین میزان سال گذشته رسید.

 

درمقابل، تعداد لایک‌ها در سال گذشته تحت‌تأثیر سیاست‌های فیلترینگ فرازوفرود داشت. کمترین میزان لایک‌ها در مردادماه با بیش از 20 میلیارد لایک بود. یعنی زمانی که این پلتفرم با اختلالات زیادی مواجه بود. پس از این ماه بازدید افزایش یافت و حتی فیلترینگ در شهریورماه هم نتوانست این روند افزایشی را قطع کند.

 

میزان لایک‌ها در مهرماه نیز به حدود 35 میلیارد رسید؛ اما پس‌ازآن کاهش پیدا کرد و در آبان‌ماه حدود 25 میلیارد شد. درنهایت، اسفند سال گذشته میزان لایک‌ها تفاوت چندانی با فروردین‌ماه نداشت.

سال گذشته، در کانال‌های عمومی تلگرامی بیش از 660 میلیون پست منتشر شد و هر کاربر ایرانی بیش از 7 هزار پست را به‌طور متوسط لایک کرد. بیش از 521 میلیون پست را 870 هزار کانال منتشر کردند که 593 میلیارد بار دیده شدند.

 

تلگرام فارسی یک بار در دی 1396 بیش از یک هفته از دسترس خارج شد و نهایتاً در اردیبهشت 1397 برای همیشه فیلتر شد. آن زمان در دستور قضایی دادستانی تهران آمده بود که باید به‌گونه‌ای فیلتر شود که حتی با ابزارهایی شبیه فیلترشکن هم نتوان به آن دسترسی داشت.

 

بااین‌حال، چند ماه بعد نظرسنجی‌ها نشان دادند که همچنان بسیاری از مردم از تلگرام فیلترشده استفاده می‌کنند. براساس نظرسنجی ایسپا که اسفند 1397 انجام شد، در گروه سنی 18 تا 29 سال 71 درصد همچنان از تلگرام استفاده می‌کردند.

 

آن زمان میزان استفاده از پیام‌رسان سروش 4 درصد بود. وزیر ارتباطات سابق یک ماه پس از فیلترشدن تلگرام اعلام کرد که فقط یک‌میلیون نفر این اپلیکیشن را بعد از فیلترینگ از گوشی خود حذف کرده‌اند.

 

عبدالصمد خرم‌آبادی، دبیر کارگروه تعیین مصادیق محتوای مجرمانه، در سال 1397 اعلام کرده بود که فعالیت صنفی در بستر تلگرام ممنوع است و کسب‌وکارهای اینترنتی باید فعالیت خود را به شبکه‌های اجتماعی داخلی منتقل کنند.

 

باوجوداین، در این چند سال با وجود فیلترینگ و اختلالاتی که برای پروکسی‌ها و VPNها ایجاد می‌شد، همچنان میزان کاربران تلگرام و استفاده از آن بیشتر هم شد.

 

پس از فیلترینگ گسترده در شهریور 1401، مرکز پژوهش بتا اعلام کرد که از نیمه شهریورماه تا نیمه مهرماه بازدید از پست‌های تلگرامی بیش از دو برابر رشد داشت و از حدود 1.2 میلیارد بازدید به حدود 2.8 میلیارد رسید؛ درست از زمانی‌که محدودیت‌ها با فیلترشدن دو محصول متا، یعنی اینستاگرام و واتساپ شدت گرفته بود.

 

فیلترشدن واتساپ بسیاری را دوباره به تلگرام بازگرداند؛ به‌ویژه اینکه پس از شهریورماه تعداد کانال‌های پروکسی تلگرام پنج برابر شد و مجموع بازدید پست‌های این کانال‌ها از 2 میلیارد به 6 میلیارد رسید.

 

دی ماه سال گذشته، مرکز تحلیل داده‌های لایف وب این داده‌ها را منتشر کرد که نشان می‌داد تشدید فیلترینگ و ازدسترس‌خارج‌شدن VPNها باعث افزایش اعضای کانال‌های پروکسی تلگرام و رشد بازدید آن‌ها شده است.

 

داده‌های گزارش یکتانت هم نشان می‌دهند که میزان بازدید ماهانه و تعداد محتوای منتشرشده در تلگرام فارسی در یکی‌دو ماه اول پس از شدت‌گرفتن محدودیت‌ها و ازکارانداختن مداوم VPNها کاهش یافت؛ اما تقریباً از آبان و آذر دوباره روند افزایشی را طی کرد و در پایان سال حتی بیشتر از فروردین ماه بود.

براساس آمارهای زلکا، در اینستاگرام فارسی بیش از 650 هزار فروشگاه عمومی فعالیت می‌کنند؛ ازجمله کسب‌وکارهایی درزمینه مُد و پوشاک، خدمات آرایشی، زیبایی و سلامت، غذا و رستوران، خانه و آشپزخانه.

 

میزان فروشگاه‌های اینستاگرامی در کشور یک‌چهارم کل اتحادیه اروپاست. آمارهای پیشین مانند آمار بتا می‌گویند که بسیاری از صفحات اینستاگرامی که به فعالیت‌های تجاری اختصاص دارند، متعلق به کسب‌وکارهای خانگی و بومی و غیررسمی هستند.

 

ناگفته نماند که بیش از 90 هزار کانال تلگرامی نیز محصولات خود را می‌فروشند که بیشتر آن‌ها مُد و پوشاک و کالای دیجیتال هستند.

 

میزان کانال‌های فروشگاهی در این دو پلتفرم چند برابر پلتفرم‌های داخلی است. در سروش پلاس با بیش از 180 هزار کانال فعال، فقط 15 درصد فروشگاهی اند. در روبینوU شبکه اجتماعی روبیکا، نیز بیش از 26 هزار فروشگاه فعالیت می‌کنند.

 

فروشگاه‌های اینستاگرامی هم مانند کانال‌های تلگرام، پس از فیلترینگ یاد گرفتند با استفاده از VPN فعالیت خود را ادامه دهند. تعداد محتواهایی که آن‌ها در سال گذشته منتشر کردند، پس از فیلترینگ به‌ مدت یک ماه سقوط کرد؛ اما بعد از مهرماه روند افزایشی تجربه کرد و در اسفندماه حدوداً به‌اندازه محتوای فروردین‌ماه رسید.

 

حدود یک سال از زمان شدت‌گرفتن فیلترینگ می‌گذرد و این آمارها تأیید می‌کنند که فیلترینگ فقط هزینه استفاده از اینترنت را افزایش داده و پای VPNها را به گوشی‌های تلفن‌همراه تعداد بیشتری از مردم باز کرده است.

 

براساس آمارهای زلکا و emrc، استفاده از VPN در میان گروه‌های سنی و تحصیلی مختلف بسیار زیاد است. در این مدت، حمایت‌های دولت از پیام‌رسان‌های داخلی هم نتوانسته است تأثیر چندانی بر کم‌اقبالی مردم به استفاده از نمونه‌های داخلی بگذارد. درنهایت، به‌نظر می‌رسد فیلترینگ یک سال گذشته نتوانسته است دسترسی را قطع کند فقط آن را پردردسر و پرهزینه کرده است.