صنعتهای مختلف اکوسیستم دیجیتال ایران در سالهای اخیر رشد قابل توجهی داشتهاند. در حوزه تجارت الکترونیک، دیجیکالا توانسته است جایگاه برجستهای پیدا کند و در زمینه ارز دیجیتال، صرافی تبدیل یکی از بازیگران اصلی صنعت است. همکاری این دو مجموعه، فرصتی ایجاد کرده تا کاربران با کمترین پیچیدگی، با دنیای ارز دیجیتال آشنا شوند و تجربهای تازه در زمینه معاملات دیجیتال کسب کنند.
گنج قارون، همکاری دو صنعت تجارت الکترونیک و ارز دیجیتال
گنج قارون، پروژه مشترک صرافی ارز دیجیتال تبدیل و دیجیکالا، فرصتی برای تجربهای تازه در تقاطع دو صنعت متفاوت است. بخشی از جامعه هنوز با ارز دیجیتال آشنا نیست، اما پتانسیل ورود به این فضا وجود دارد. کسانی که با دنیای تجارت الکترونیک آشنا شدهاند، حالا میتوانند با فرصت جدیدی که در برابرشان قرار گرفته، ورود به دنیای ارز دیجیتال را سادهتر از همیشه تجربه کنند و قدمی فراتر در دانش مالی خود بردارند.
تبدیل از ابتدا نقشی روشن بر عهده داشته است: آوردن ارز دیجیتال به زندگی روزمره مردم، نه به عنوان یک مفهوم دور و پیچیده، بلکه به شکلی کاربردی، ملموس و قابل استفاده. این موضع در کنار حجم معاملات بالای این کسبوکار نوین، تبدیل را بهعنوان بازیگر اصلی صنعت ارز دیجیتال به مرجعی قابل اعتماد تبدیل کرده است.
بلکفرایدی دیجیکالا، بهترین زمان برای همکاری
انتخاب دیجیکالا برای این همکاری نیز تصادفی نبوده است؛ بلکفرایدی بزرگترین رویداد تخفیفمحور ایران است و دیجیکالا همان جایی است که بخش بزرگی از جامعه دیجیتال کشور در آن حضور دارد. نقطه تلاقی هیجان خرید، رفتار جمعی کاربران و بالاترین سطح ترافیک سالانه شرایطی ایجاد میکند که برندها بتوانند پیام خود را با کمترین مانع به مخاطب برسانند. دسترسی به جامعه گسترده و فعال کاربران این پلتفرم، امکان ارائه تجربه تبدیل را در مقیاسی بسیار بزرگتر فراهم میکند.
کاربران دیجیکالا، که شاید همه با ارز دیجیتال آشنا نباشند، حالا فرصتی پیدا میکنند تا با این تجربه مواجه شوند و آن را به بخش طبیعی زندگی دیجیتال خود تبدیل کنند.
سال گذشته تجربه موفقی میان تبدیل و دیجیکالا شکل گرفته بود. همین تجربه به دو طرف نشان داده بود که این همکاری ظرفیت رشد دارد. امسال کمپین در ابعاد گستردهتری اجرا شد و هدف آن فقط فروش یا جذب چند هزار کاربر نبود، بلکه تلاش شد یک روایت مشترک میان دو صنعت ساخته شود؛ روایتی که ارز دیجیتال را از دنیای پیچیده تخصصی به محیط آشنا و روزمره خرید آنلاین ببرد. در کمپین گنج قارون، تبدیل این تجربه را به عنوان شریک اصلی دیجیکالا، در بلک فرایدی، بزرگترین رویداد خرید آنلاین ایران، بسط داد و فرصتی برای آشنایی گسترده کاربران با ارز دیجیتال ایجاد کرد.
در نهایت، گنج قارون تنها یک کمپین نیست؛ این همکاری جریان تاثیرگذاری در بازار ایران ایجاد کرده و تصویری از آینده مالی کشور ارائه میدهد، جایی که ارز دیجیتال بخشی طبیعی و جداییناپذیر از زندگی روزمره و دیجیتال مردم خواهد بود.
ساختار کمپین؛ از جذابیت قرعهکشی تا هدایای ارز دیجیتال
کمپین گنج قارون را میتوان در دو بعد اصلی بررسی کرد که هر دو نقش مهمی در موفقیت آن داشتند. یک قرعهکشی ساده برای شرکتکننده و یک لایه ماموریت گسترده بر پایه ایده گنج قارون.
در بخش اول، قرعهکشی طوری طراحی شده بود که کاربر با کمترین تلاش بتواند وارد فرایند شود. کافی بود در صرافی ارز دیجیتال تبدیل ثبتنام کند و از دیجیکالا خرید داشته باشد تا شانس برد یک BMW iX1 را به دست آورد.
در بخش دوم، کمپین گنج قارون نیز جعبههای جوایز در نقاط مختلف مسیر کاربر دیده میشدند؛ از صفحات محصول تا شبکههای اجتماعی. روایت اصلی آن بود که کاربر میتواند از دل تجربه خرید روزمره، ارزش مالی واقعی بیرون بکشد. این ترکیب از بازیوارسازی، داستانگویی و مشارکت فعالانه کاربر باعث شد کمپین نه فقط بهعنوان تبلیغ، بلکه بهعنوان یک تجربه در ذهن مخاطب ثبت شود. کاربران زیادی با انجام ماموریتهای کمپین و آشنایی با دنیای ارز دیجیتال، از دو جعبه گنج قارون و صندوقچه، میلیاردها ارز دیجیتال را به سادگی دریافت کردند.
آمار و ارقام کمپین گنج قارون
کمپین گنج قارون فراتر از یک قرعهکشی ساده عمل کرده و اثری واقعی بر تجربه کاربران از تعامل با ارز دیجیتال گذاشته است. در روز بلکفرایدی، بیش از 2 میلیون نفر وارد جشنواره گنج قارون صرافی تبدیل شدند. این رقم نشاندهنده ظرفیت بالقوه بازار و علاقه کاربران به تجربههای دیجیتال جدید است. تا این لحظه نیز 2 میلیون نفر وارد جشنواره شده و با انجام ماموریتهای مختلف، در مجموع بیش از 5 میلیون امتیاز جمعآوری کرده و بیش از 25 میلیارد تومان هدیه گرفتند.
این اعداد، فراتر از یک آمار ساده، نشاندهنده وسعت مشارکت و جذابیت کمپین هستند. هر شرکتکننده با انجام ماموریتهای ساده، شانس دریافت میلیاردها ارز دیجیتال را داشته و تجربهای ملموس و هیجانانگیز از ورود به دنیای ارز دیجیتال به دست آورده است. گنج قارون ثابت کرده که میتواند کاربران را فعالانه درگیر کند و تجربهای واقعی، قابل لمس و فراموشنشدنی از تعامل با ارز دیجیتال فراهم آورد.
چرا این همکاری برای آینده ایران اهمیت دارد
صنعت ارز دیجیتال هنوز در آغاز مسیر بلوغ خود در ایران است. آشنایی کاربران عام با این حوزه، برای آینده مالی کشور اهمیت محوری دارد. همکاری برندهایی مانند دیجیکالا و تبدیل میتواند فاصله میان کاربران روزمره و تکنولوژیهای نوین مالی را کم کند.
این همکاری نشان داد دو صنعت ظاهرا متفاوت میتوانند با طراحی یک روایت مشترک، رفتار واقعی بازار را تغییر دهند. وقتی کاربر از فضای خرید آنلاین وارد یک تجربه مالی میشود، ارز دیجیتال از مفهوم تخصصی به ابزاری ساده و قابل استفاده تبدیل میشود. این همان تغییری است که میتواند مسیر آینده صنعت مالی دیجیتال ایران را شکل دهد.
جمعبندی
«گنج قارون» نمونهای از نحوه همکاری دو صنعت دیجیتال متفاوت است که میتواند مسیر آینده بازار ایران را تحت تاثیر قرار دهد. این کمپین فقط یک همکاری تبلیغاتی نبود. یک نمونه قابلبررسی از این بود که اکوسیستم ایران چگونه میتواند از ظرفیت برندهای بزرگ برای نزدیک کردن فناوریهای نو به مردم استفاده کند. با کمترین پیچیدگی برای کاربر و طراحی درست کمپین، امکان آشنایی مخاطبان با ارز دیجیتال فراهم شد و تجربهای کاربردی برای جامعه بازاریابی ایجاد گردید. این همکاری نه تنها برای کاربران جذاب بود، بلکه نشان داد ترکیب تجارت الکترونیک و صرافی دیجیتال میتواند به توسعه فرهنگی و مالی دیجیتال در ایران کمک کند.
«گنج قارون» به وضوح نشان میدهد که آشنایی کاربران با دنیای دیجیتال، حتی اگر تا امروز محدود بوده، با طراحی درست و تجربه یکپارچه میتواند به سرعت افزایش یابد و تاثیر ملموسی بر بازار داشته باشد و این دلایل کافی هستند که این کمپین را یکی از مهمترین همکاریهای سال بدانیم.
