این گزارش نشان میدهد بلکفرایدی امسال به یکی از شاخصترین رویدادها برای سنجش اثربخشی کمپینها، رفتار مصرفکنندگان و روندهای سرمایهگذاری تبلیغاتی تبدیل شده و اهمیت دادهمحوری را در اکوسیستم تبلیغات ایران بیش از گذشته برجسته کرده است.
نسخه 1404 گزارش بلکفرایدی با همکاری شش بازیگر اصلی اکوسیستم تبلیغات دیجیتال شامل تپسل، کالج تپسل، دیتاک، واچاوت، سازیتو و ایرانادز تهیه شده است. تلفیق این دادهها از منابع مختلف، از رفتار کاربران تا شبکههای اجتماعی، رسانههای محیطی و دادههای خرید تصویری جامع از وضعیت تقاضای تبلیغاتی و رقابت برندها ارائه میدهد. براساس این تحلیل، تپسل با ثبت 20 میلیارد و 800 میلیون بازدید و عبور سفارشهای آنلاین از 90 هزار تراکنش، یکی از پرترافیکترین مقاطع سال را تجربه کرده است؛ رقابتی که نشان میدهد برندها فراتر از هدف فروش، به دنبال تثبیت موقعیت خود در اقتصاد توجه هستند.
یکی از کارشناسان ارشد تپسل در توضیح این روندها عنوان کرد:
«دادههای بلکفرایدی 1404 نشان میدهد برندهایی عملکرد بهتری داشتهاند که از رویکردهای صرفا فروشمحور عبور کرده و به تعامل پایدار با کاربران، طراحی کمپینهای چندرسانهای و پاسخگویی مستمر به بازخوردها توجه داشتهاند. این تغییر جهت، بیانگر بلوغ قابلتوجه صنعت تبلیغات دیجیتال در ایران است.»
تحلیلهای منتشرشده نشان میدهد صنایع فروشگاههای اینترنتی، خدمات مالی و اقساطی، و مد و پوشاک بیشترین سهم را از فضای تبلیغات دیجیتال به خود اختصاص دادهاند. دادههای تپسل حاکی است رشد میانگین 46 درصدی CPM در جایگاههای پرترافیک، افزایش 20 برابری ترافیک کلیک نسبت به آبان و رقابت شدید برای استفاده از فرمتهای نیتیو، ویدیویی و تعاملی، نشانههایی از تغییر الگوی مصرف تبلیغات در کشور است. همچنین سه کلیدواژه پرتکرار «تخفیف»، «بلکفرایدی» و «پرتخفیف» بازتابدهنده تمرکز کاربران بر فرصتهای خرید و رفتار جستوجوی اقتصادمحور در این دوره بودهاند.
تپسل در ارائه چشمانداز 1405 پیشبینی میکند بلکفرایدی آینده با رقابت گستردهتری همراه باشد و برندها برای مدیریت هزینههای رسانهای، ناچار به برنامهریزی زودهنگام، بهینهسازی زیرساختها و استفاده از ابزارهای تحلیل احساسات کاربران شوند. این پلتفرم معتقد است ارزش اقتصادی بلکفرایدی، بیش از گذشته در ایجاد رابطه پایدار و مبتنی بر اعتماد با کاربران نهفته است؛ رابطهای که اثر شفافی بر نرخ بازگشت سرمایه در کمپینها دارد.
به ارزیابی تپسل، رویکرد کوتاهمدت به بلکفرایدی میتواند بخشی از ظرفیت واقعی بازار را تضعیف کند. برندهایی که به بهبود تجربه کاربری، پاسخگویی فعال و تولید محتوای مبتنی بر نیاز کاربران توجه کردهاند، توانستهاند جایگاه رقابتی محکمتری به دست آورند. تپسل در این گزارش بر اهمیت دادهمحوری، تحلیل رفتار کاربران و بهکارگیری فرمتهای تعاملی بهعنوان مسیر اصلی تثبیت حضور برندها در ذهن مخاطب تاکید میکند. برای مطالعه جزئیات کامل روندها، به نسخه کامل گزارش بلک فرایدی 1404 تپسل مراجعه کنید.
