در این آینده محتمل همکاریهای سیاسی و تجاری صنعت مد را بسمت "سادگی" و "پایداری " پیش می برد. در این سناریو دنیای بسیار انسانی و زیبایی تجسم می شود .جایی که در دنیای بدون کربن ،مصرف سوخت فسیلی برای حمل و نقل کاهش می یابد و دست اندر کاران صنعت بجای عرضه سریع محصولات ، کمی بفکر محیط زیست بوده و متقاضیان نیز شتابی برای دسترسی به کالاهای جدید ندارند چرا که نگرانی از آلودگی ناشی از تولید و حمل و نقل مصرف بیش از اندازه منابع را درک می کنند.
در این سناریو مصرف کننده سعی در صرف بهای بیشتر برای محصولات گرانبهاتر ، در تعداد محدود می کند. از یک سو تعداد محصولات تولید شده کاهش می یابد و از سوی دیگر، میزان سرانه مصرف برای کالاهای لوکس افزایش می یابد. به طبع تولید محدود ، میزان موقعیتهای شغلی نیز کم می شود اما در عوض میزان دستمزد بالا می رود. این روند در انتهای قرن 20 نیز نشانه های خود را نشان داد" هرچند میزان حقوق و دستمزد کارگران در حد نرمال است اما همچنان اقتصاد خاکستری و کارگران بدون بیمه وجود دارند". در این سناریو کمتر شاهد استخدام سیاه کارگران بدون بیمه خواهیم بود.
نکته مهم این سناریو حمایت دولتها از صاحبان صنعت مد و فشن است . در صورت توافق بر کاهش تولید ، گران بودن مواد اولیه و محدودیت منابع طبیعی، دولت ها موظفند تا قوانین را در راستای اعطای امتیازات بیشتر به کارگران تعدیل کنند. بطور خلاصه در آینده این سناریو قوانین کوتاه مدت و قابل تغییر می گردند. مشتریان بصورت شبکه هایی که در بین آنها لباس و سایر اقلام مصرفی قابلیت جابجایی دارند در می آیند و امکان تولید مجدد کالا از البسه قبلی مقدور می گردد.
در این سناریو مواد اولیه گران است .سرمایه گذاری بر روی تولید فیبرهای بازیافتی خواهد بود. در زمینه رفتار مصرفی ، کالاهای لوکس که نیاز به شست و شوی کمتری دارند، و یا با آب سرد و بدون مواد شیمیایی تمیز می گردند مورد توجه قرار می گیرد.
برای فروشندگان نیز کالاهایی با ماندگاری بالا مد نظر خواهند بود. آموزش و توجیه مشتری از محاسن کالای جدید از بالاترین اولویتهاست. استفاده از اطلاعات کالا بر روی برچسب آن و توجیه اقتصادی و زیست محیطی آنها بسیار حائز اهمیت می گردد و در نهایت ایجاد کارگاه های تولیدی بومی به منظور کاهش مصرف سوخت مورد توجه بیشتری قرار می گیرد
توازن جهانی بین قدرت و سلامت
رشد اقتصادی پایدار و پیشتاز بودن در تولید مواد پایدار همچنان باقیست. بنظر می رسد جنگ اساسی بین دو کشور ایالات متحده و چین باشد که هر کدام با رویکرد متفاوت خود سعی در تولید مواد اولیه پایدار دارند. بنظر می رسد قوانین حاکم بسمتی در حرکت است که حتی کشورهای کوچک تولید کننده البسه برای برندهای مطرح جهانی نیز بفکر تولید ارزان نیستند و به دنبال تاسیس"اکو فکتوری"هایی هستند تا محصولات سازگار با محیط زیست و همچنین مطابق قوانین حمایت از کارگران را تولید کنند.
سمت و سوی سیاسی
روند کند توافق بر سر قوانین نظارتی بر تغییرات آب و هوایی، کشورهای جهان را بر آن داشته تا برای رسیدن به توافقی سریع حداقل بر تولید کمتر دی اکسید کربن پا فشاری کنند.در نتیجه "اجازه تولید کربن کمتر" سرلوحه امر قرار گرفت .ابزار اساسی برای نیل به این هدف، آموزش در مدارس است. کارخانجات نیز موظف به گذراندن دوره و گرفتن مجوزهای انرژی سبز تست کربن هستند. هرچند تفاوت دیدگاه همچنان بین دو ابرقدرت تولید کننده مشاهده می شود، اما تمایل به استفاده از فن آوری نانو در هر دو سو دیده می شود. از جمله قوانین مطرح شده، محدودیت استفاده از سوخت فسیلی در حمل و نقل و کاهش استفاده از وسایل نقلیه سنگین است.
پاسخ به تغییرات آب و هوایی
گرم شدن کره زمین در اثر انتشار گازهای گلخانه ای نیاز مبرم صنایع را به کنترل تولید کربن می طلبد و قوانین حاکم، صاحبان شرکتهای تولید کننده را ملزم به رعایت این قوانین کرده است. در سال 2025 میلیونها نفر در سراسر دنیا از نظر فکری آماده استفاده از الیاف بازیافتی خواهند شد و تا آن زمان قوانین حمایتی از محیط زیست نیز چارچوب خود را یافته و ضمانت اجرای بیشتری خواهد داشت و از پذیرش بهتری از سوی مشتریان برخوردار خواهد گشت. بخشی از در آمد صنعت مد و فشن به حمایت از تولید کننده در کشور های فقیر اختصاص خواهد یافت.
رفتار مشتری
در این سناریو با توجه به گران شدن کالاو آگاهی بیشتر افراد از قوانین ، مشتریان رفتار "فشن آهسته" را در پیش خواهند گرفت به مانند جنبشی که با همین مزمون در صنایع غذایی رخ داد و استفاده از غذاهای ارگانیک و سالم بر غذاهای فسد فود ارجعیت داده شد. پیش بینی می شود در بازار آمریکای شمالی، اروپا و روسیه که شهرهایی همچون نیویورک ، پاریس، لندن، میلان و مسکو را با فستیوالهای متعدد مد ، شامل می شوند، مشتریان به سمت کالاهایی بروند که مجوزهای سلامت بیشتری را اخذ نموده اند (سلامت الیاف، مواد بازیافتی بیشتر، مدافع حقوق طبیعی و ...). در ژاپن استقبال از لباسهای مستعمل نسل قبلی رواج می یابد و در برزیل نیز بمانند سالن های تئاتر شاهد استفاده مشترک از لباس باشیم. "شست و شوی سبز" فاکتور مهم در انتخاب لباس در کشورهایی که با منابع آبی کمتری روبرو هستند خواهد بود.
چشم اندار صنعت
دولت ها به سمت وضع قوانین حمایتی از تولید کنندگان می روند. بخشی از هزینه های تولید الیافی که در تولیدشلن، گازهای گلخانه ای کمتری متصاعد شده، در قالب وام و یا سوبسید به شرکت بازگردانده می شود. رمز موفقیت شرکتها در تطبیق خود با قوانین جدید خواهد بود.
مواد اولیه
مواد اولیه تولید گران خواهد بود . به همین منظور آفریقا به خاطر آب و هوای گرمسیری و امکان تولید کتان مد نظر تولید کنندگان الیاف جدید قرار می گیرد. پشم نیز به عنوان کالایی بهداشتی (بدیل وجود آمینو اسید در آن که از بین برنده باکتری است) کالای جایگزین خواهد بود. دو الیاف Tencel و Ingeo محبوبیت بیشتری می یابد. تمایل بیشتر به استفاده از گیاهان باعث کم شدن ارزش گوشت حیوانات می گردد و تولید کمتر چرم باعث سقوط قیمت البسه و تزئینات چرمی خواهد گشت.
طراحی و تولید
وابستگی شدید صنعت مد به فن آوری اطلاعات را شاهد خواهیم بود. با بهره گیری از مفاهیم Web 3.0 و تگ های RFID امکان انتقال آنی محصولات و حمل و نقل سریع تر مهیا می گردد. مراحل چرخه تامین تامین کالا کمتر می شود به طور مثال: بافت الیاف در هند، دوخت در چین صورت می گیرد تا کالایی در استرالیا بفروش برسد.کالای بومی مورد توجه بیشتری قرار می گیرد و وضعیت اشتغال در بازارهای مختلف رشد می کند
فروش و عرضه
با توجه به دیدگاه تولید کم و استفاده مجدد حاکم بر این سناریو، تقاضای کالا با کیفیت بالا و لوکس بیشتر می شود و خیابانهای شلوغ مملو از فروشگاهها ، رقابت خود را برای عرضه محصولات قابل بازیافت افزایش می دهند. در واقع ارائه محصول با کیفیت ملاک و شاخصه اصلی در امد خواهد بود نه تعداد فروش بیشتر .
از سوی دیگر بعضی از برندها کار خود را بر روی تولید انبوه متمرکز کرده اند تا قیمت تمام شده کاهش یابد که ممکن است با توجه به تمایل به مصرف کمتر، بازار خود را از دست بدهند و یا مجبور به برگزاری حراجهای فصلی بیشتری کنند. Ebay و فروشگاههای اینترنتی متناظر می توانند بازوی اجرایی مناسبی برای فروشندگان مد باشند. شلوارهای جین بدلیل طول عمر زیاد محبوبیت بیشتری خواهند یافت و لباسهایی که با رنگ های طبیعی رنگ آمیزی می شوند مورد توجه قرار خواهند گرفت.
