بر اساس گزارشی که Bloomberg منتشر کرده، اپل با تمرکز روی متحول ساختن اپل TV اقدام به استخدام «تیموثی توئردال» رئیس پیشین فایر تی وی آمازون کرده است تا در بهبود اوضای تجارت اپل TV به آنها کمک کند.
«توئردال» از سال 2013 تا دسامبر سال گذشته در سمت رئیس بخش Fire Tv آمازون مشغول به کار بوده است. پیش از آن نیز حضوری کوتاه در تیم تلویزیون اینترنتی نت فلکیس داشته که در نهایت به کمپانی روکو ملحق شد.
اپل نیز با تأیید خبر جذب «توئردال» گفت که او از ابتدای ماه فوریه در این شرکت مشغول به کار شده و این اتفاق در راستای سخنان امیدوار کننده تیم کوک در مورد آینده اپل TV در مراسم مربوط به گزارش مالی اخیر این شرکت صورت گرفته است. کوک اعلام کرد که اپل قابلیت ها و بروز رسانی های بیشتری را برای محصول مورد اشاره دارد اما به بیان جزئیات نپرداخت.
به نظر می رسد با پیوستن «توئردال» به جمع کوپرتینویی ها، اپل در تلاش برای متمرکز شدن دوباره روی پلتفرم اپل TV است.
لازم به ذکر است سخت افزار گجت اپل TV از سال 2015 تا به حال تغییری به خود ندیده و قابلیت هایی مانند اپلیکیشن تلویزیونی جدید و Single Sign-On نیز نتوانسته پشتیبانی خوبی از تولیدکنندگان محتوا را کسب کند.
