ترکیب دنیای مد با حجاب را شاید بتوان یکی از هیجان‌انگیزترین ایده‌هایی دانست که برای علاقه‌مندان به حوزه طراحی لباس سرشار از فرصت است.
نازنین قبله‌وردی یکی از کارآفرینان حوزه مد و لباس با انتخاب حجاب به عنوان پوشش برتر سعی کرده تا با برند «حجاب استایل» حوزه مد و طراحی لباس را با پوشش اسلامی گره بزند. نازنین متولد سال 67 است، کارشناسی حقوق از دانشگاه آزاد دارد، ازدواج کرده و صاحب دو فرزند است. گفت‌وگوی بنیتا با موسس برند «حجاب استایل» را بخوانید:
خانم قبله‌وردی شما حقوق خواندید. چه شد که به طراحی لباس رو آوردید؟
بعد از فارغ التحصیلی خیلی علاقه‌مند بودم که در همان رشته‌ای که درس خواندم ادامه تحصیل بدهم اما سرنوشتم متفاوت رقم خورد و بلافاصله بعد از لیسانس ازدواج کردم و خداوند به من و همسرم دو فرزند با فاصله سنی کم هدیه کرد. بنابراین به جای ادامه تحصیل، ترجیح دادم به دیگر علایقم بپردازم. مد و طراحی لباس یکی از مهمترین علاقه‌های من از گذشته بود و به همین خاطر سراغ این حوزه رفتم و فعالیت حرفه‌ای خود را شروع کردم.
از همان ابتدا خیلی مشتاق بودم که در دوره‌های طراحی لباس هم شرکت کنم اما به خاطر شرایط زندگی شخصی‌ام، این امکان وجود نداشت. با این‌حال از دوستانم که در این حوزه تحصیل کرده بودند و فعالیت‌های حرفه‌ای داشتند راهنمایی‌های زیادی گرفتم. همچنین در بخش‌هایی از قبیل تزئینات لباس مهارت داشتم و درمورد جرئیات طراحی لباس و هماهنگی رنگ‌ها هم مطالعاتی داشتم و در طراحی‌هایم از این مهارت‌ها استفاده می‌کردم اما به طور کلی من معتقدم که مد تا حد زیادی به سلیقه، روحیات آدم‌ها و استعداد ذاتی که درون افراد وجود دارد برمی‌گردد.
فعالیت شما در زمینه مد و لباس از کجا به طور حرفه ای شروع شد و ایده «حجاب استایل» به چه صورت شکل گرفت؟
من درابتدا کارم را به تنهایی شروع کردم، طراحی می‌کردم و اتفاقا مخاطبانم هم این طراحی‌ها را دوست داشتند. اما بعد از مدتی تصمیم گرفتم مجموعه‌ای حرفه‌ای‌تر و بزرگ‌تر داشته باشم چراکه می‌دیدم سلایق افراد بسیار متفاوت است برای همین به سراغ طراحان دیگری رفتم تا کار را توسعه بدهم. با خانم‌ها سمانه صبا و نعیمه گیاهی طراحان فعلی مجموعه آشنا شدم و بعد از بررسی سبک کار این عزیزان متوجه شدم که سبک‌های متفاوت و نزدیک به آنچه من درنظر داشتم در مجموعه کارهای این دو طراح وجود دارد. هدف اصلی‌ام این بود که وقتی اقشار مختلف با سلیقه‌های مختلف وارد فروشگاه حجاب استایل می‌شوند بتوانند سبک دلخواه خودشان را انتخاب کنند و فقط یک قشر خاص مخاطب ما نباشد. خب این روند، یعنی از زمانی که فعالیتم را در این حوزه آغاز کردم تا به امروز که حجاب استایل از جدیدترین مجموعه رونمایی کرده، تقریبا سه سال طول کشید.
چطور با خانم نعیمه گیاهی و خانم سمانه صبا آشنا شدید؟
من وقتی تصمیم گرفتم با طراحان حرفه‌ای همکاری کنم تحقیقاتم را آغاز کردم. من به دنبال سبک متفاوتی بودم، سبکی پر از رنگ و لعاب و با جزئیات جذاب را می‌پسندیدم. ابتدا با خانم صبا آشنا شدم که درحال حاضر در سوئد زندگی می‌کنند. خیلی از کارهای ایشان نزدیک به مدل ذهنی من بود و از طرف دیگر هشت سال سابقه کار حرفه‌ای داشتند و تمام مجموعه‌هایشان مطابق فصل، مد روز و با فکر طراحی شده بود. همین موضوع باعث شد که به ایشان اعتماد کنم و همکاری حرفه ای ما شروع شود. اما خانم گیاهی به خاطر محبوبیت و حسن شهرتشان در فضای مجازی چهره آشنایی در این حوزه بودند ایشان هم درحال‌حاضر ساکن ایتالیا هستند، بنابراین برای ارائه پیشنهاد همکاری به خانم گیاهی ایمیل زدیم و ایشان بعد از دیدن کارهای حجاب استایل، خیلی از سبک ما خوششان آمد و از این همکاری استقبال کردند. طی جلساتی که با هر دو طراح داشتیم به صورت آزمایشی تعدادی طرح زدیم و به صورت آزمایشی از طرح‌ها رونمایی کردیم که خیلی مورد استقبال مخاطبان قرار گرفت. همین موجب شد تا همکاری‌مان را جدی‌تر ادامه دهیم. البته علاوه بر این دو عزیز که طراحان اصلی ما هستند ما به صورت پروژه ای با تعداد دیگری از طراحان خوب کشورمان در برخی پروژه ها همکاری داشتیم ، مثل خانم‌ها مریم عبداللهی و سپیده پارساپور.
چرا «حجاب استایل»؟
من خودم یک خانم محجبه بودم و کارم را با مجموعه‌های حجاب شروع کردم و هدف اصلی‌ام از انتخاب این اسم این بود که نشان دهم حجاب هم می‌تواند زیبا باشد. اصلا معنی «حجاب استایل» یعنی پوششی که استایل زیبایی دارد. از طرفی من دوست داشتم که این برند را در خارج از کشور هم مطرح کنم و اتفاقا برای آنها موضوع حجاب خیلی جالب‌تر است و وقتی خانمی با حجاب کامل و خوش‌استایل می‌بینند بسیار استقبال می‌کنند و در مورد برند لباس‌ها سوال می‌پرسند.
نگران نبودید که این اسم مخاطبانتان را محدود کند؟
من معتقدم حجاب برای هرفردی معنای متفاوتی دارد و موضوعی کاملا شخصی است. حد و حدود آن هم در میان اقشار مختلف جامعه متغیر است و این مشتریان هستند که تصمیم می‌گیرند لباسی که از «حجاب استایل» می‌خرند چطور و در چه موقعیتی بپوشند. درواقع مشتری‌های ما فقط خانم‌های محجبه نیستند و ما از گروه‌های مختلف جامعه مخاطب داریم. حتی گاهی خانم‌هایی که شاید اعتقاد چندانی به حجاب کامل نداشته باشند کارهای ما را می‌پسندند. ما هم با توجه به تنوع مشتریان سعی کردیم جزئیاتی را به مجموعه‌هایمان اضافه کنیم. مثلا مجموعه محدودی از روسری‌های مخصوص برند خودمان را طراحی کردیم، یا سنجاق‌سینه‌های حجاب استایل را طراحی کردیم و بعد عطر اختصاصی حجاب استایل را به بازار عرضه کردیم تا خودمان را از دیگر برندها متفاوت کنیم و درعین حال پاسخگوی سلیقه‌های متفاوت نیزباشیم.
واکنش دیگران به حجاب خودتان چطور است؟
من به طرز لباس پوشیدنم اهمیت زیادی می‌دهم و سعی می‌کنم تناسب پوشش را در استایلم حفظ کنم. تا به حال با واکنش غریبی نسبت به حجابم مواجه نشدم و حتی در موارد بسیاری برای مردم این موضوع جالب است که خانم محجبه شیک‌پوشی ببینند. متاسفانه تصور غلطی در جامعه وجود دارد که خانم‌های باحجاب به استایلشان نمی‌رسند و خیلی خوشتیپ نیستند، مثلا در جشنواره فیلم فجر که ما به خاطر طراحی لباس چند تن از هنرمندان عزیزمان شرکت کردیم، این موضوع برای همه جذابیت داشت.
استقبال خانم‌های هنرمند از حجاب استایل چطور بوده؟ همکاری‌تان با خانم‌های بازیگر چگونه شکل گرفته است؟
آشنایی اولیه هنرمندان با دعوت از سوی ما شکل گرفت و بسیاری از آنها بعد از اینکه کارهایمان را دیدند سبک حجاب استایل را پسندیدند و در برنامه‌هایی که شرکت می‌کردند لباس‌های طراحی برندمان را می‌پوشیدند. مثلا خانم‌ها آرام جعفری، سپیده خداوردی و شیلا خداداد از هنرمندانی هستند که دوست دارند کارهای ما را بپوشند و معمولا یک ماه قبل از هر مراسمی به ما اطلاع می‌دهند تا براساس موضوع مراسم و سبک خاصی که دارند برایشان لباس طراحی کنیم. خانم خداداد به سبک طراحی‌های خانم گیاهی علاقه زیادی دارند. خانم سارا منجزی هم از دیگر هنرمندانی هستند که طراحی‌های حجاب استایل را انتخاب می‌کنند، همچنین خانم رهنما که ما را به عنوان مزون برتر معرفی کردند و اغلب کارهای خانم سمانه صبا را می‌پسندند. همین که ما طراحان متفاوتی داریم، باعث شده که هنرمندان کشورمان با سلیقه‌های مختلف بتوانند سبک دلخواهشان را اینجا پیدا کنند و این برای ما بسیار با ارزش است.
شما گفتید که سه سال طول کشید تا در جایگاه امروز قرار بگیرید. کمی از مشکلات و موانعی که در این سال‌ها بر سر راهتان وجود داشت بگویید؟
سنگ‌اندازی‌های بسیاری بر سر راه ما بود، مثلا در مورد قوانین سخت‌گیرانه‌ای که در مورد عکاسی از مدل‌ها داشتیم. با وجود اینکه مدل‌ها حجاب کامل داشتند در یک دوره به ما اطلاع رسانی کردند که مانتوها نباید برتن مدل عکاسی شوند و باید روی مانکن چوبی باشند! با دوندگی‌های بسیار توانستم مجوز فروشگاه «حجاب استایل» را بگیرم و بعد از سختی‌های گرفتن مجوز، بازهم محدودیت‌های زیادی درباره رنگ و طرح مانتوها وجود داشت و خب چون ما تبلیغات گسترده‌ای هم داشتیم بیشتر از سایر برندها این موضوعات به چشم می‌آمد و تذکرها بیشتر می‌شد. ازآنجایی که ما با هدف حمایت از تولید داخلی فعالیت هایمان را شروع کرده بودیم انتظار داشتیم که دولت بیشتر از چنین کسب و کارهایی حمایت کند. درهرحال من به خاطر عشقی که به کارم داشتم سعی کردم تمام این مشکلات را پشت سر بگذارم و اجازه ندهم که فعالیتم محدود شود.
پس به نوعی «حجاب استایل» یک ایده کارآفرینانه محسوب می‌شود؟
بله. یکی از دلایل من برای گسترش کار همین بود که افراد دیگری هم در این کسب و کار سهیم باشند و ایجاد اشتغال شود. درحال حاضر حجاب استایل 20 کارمند دارد که همگی جوان و تازه‌کار هستند و بسیاری از آنها سوابق کاری خیلی کمی دارند. ما به این نیروهای جوان اعتماد کردیم و در کنار هم باعث پیشرفت این مجموعه شدیم. من شخصا به موضوعات مالی و کسب درآمد فکر نمی‌کنم و همه چیز براساس علاقه من شکل گرفته است. در ابتدای کار که به تنهایی شروع کردم سختی‌های زیادی وجود داشت اما وقتی تیم حجاب استایل شکل گرفت و مسئولیت‌های مختلف براساس مهارت‌ها تقسیم شد خیلی از سختی‌ها از بین رفت. ما کارگاهی در خیابان میرداماد داریم و قطعا مدیریت یک تیم 20 نفره در کارگاه و همزمان مدیریت فروشگاه کار آسانی نیست، اما تجربه ثابت کرده که کار گروهی موفق‌تر از عملکرد فرد است.
نظر همسرتان درباره راه‌اندازی این کسب و کار شخصی چیست؟ آیا از طرف ایشان حمایت شدید؟
همسر من معتقد است که خانم‌ها باید در اجتماع فعال باشند و با وجود اینکه به درآمد من نیازی ندارد و هیچ وقت من را مجبور به کارکردن نکرده در تمام مراحل کار حمایتم می‌کند، حتی زمانی که من خسته می‌شوم من را به شدت تشویق می‌کند. اگر همسرم نبود شاید من در سختی ماه‌های اول شروع پروژه «حجاب استایل» کار را رها می‌کردم اما همسرم در تمام مراحل من را همراهی کرد و از نظر روحی و مالی مهمترین پشتیبان من بوده و هست.
درمورد نحوه همکاری‌تان با نیوحجاب کمی توضیح دهید.
من به عنوان سرمایه‌گذار با نیوحجاب وارد همکاری شدم و شعبه اصلی نیوحجاب در تهران را تاسیس کردم. حدود دو سال با این گروه کار کردم که در این مدت،مسئولیت تبلیغات، برگزاری رویدادها و آشنایی با هنرمندان را به عهده داشتم اما بعد از مدتی تصمیم گرفتم که به صورت مستقل کار کنم و برند خودم را داشته باشم. خیلی از مشتریان‌مان «حجاب استایل» را با «نیوحجاب» اشتباه می‌گیرند که فکر می‌کنم به خاطر شباهت اسم برندها باشد.
برنامه شما برای گسترش حجاب استایل چیست؟
ما بسیار علاقه‌مند هستیم که شعبه‌های‌مان را افزایش بدهیم و در آینده‌ای نزدیک احتمالا شعبه‌ای در ولنجک افتتاح خواهیم کرد. پیشنهادهای زیادی از شهرهای دیگر از جمله مشهد، تبریز و رفسنجان برای گرفتن نمایندگی داشتیم و البته پیشنهادهایی برای همکاری‌های موقت و دوره‌ای اما ترجیح می‌دهیم اگر قرار است کار گسترش پیدا کند با کیفیت شعبات اصلی شعبه‌های دیگر را افتتاح کنیم. درمورد دیگر نمایندگی‌ها هم معیارهایی را درنظر می‌گیریم که اگر این فاکتورها را داشته باشند می‌توانیم نمایندگی جدیدی در شهرستان‌ها داشته باشیم.
آیا درباره طراحی لباس برای آقایان و کودکان هم برنامه‌ای دارید؟
اتفاقا در فکر طراحی مجموعه‌های مردانه هستیم، اما واقعیت این است که اول ترجیح می‌دهیم تا بخش پوشاک زنانه را تکمیل کنیم. به این صورت که اگر خانمی برای رفتن به یک مهمانی قصد خرید از حجاب استایل را داشته باشد بتواند تمام لباس‌ها و اکسسوری‌های مورد نیازش را از مجموعه ما تهیه کند. در مورد لباس کودکان هم در فکر طراحی لباس‌های هماهنگ مادر و دختر هستیم که در آینده‌ای نه چندان دور از آنها رونمایی خواهیم کرد.
شما به عنوان یک خانم جوان متاهل که صاحب دو فرزند هستید، مطمئنا مسئولیت‌های سنگینی در زندگی شخصیتان دارید. از‌طرفی در کار موردعلاقه‌تان هم موفق هستید و توانسته‌اید برای افراد دیگری هم شغل ایجاد کنید. به عنوان کلام آخر برای خانم‌های جوانی که دوست دارند در کسب و کار مورد علاقه‌شان کارآفرینی کنند و موفق باشند چه پیامی دارید؟
به نظر من اگر کسی درباره کار و هدفی جدی باشد هیچ چیز نمی‌تواند مانع موفقیتش شود. نباید انتظار داشت که در مدت کوتاهی نتیجه مطلوب حاصل شود، گاهی مشکلات باعث می‌شود که حتی در سال اول نتیجه عکس بگیرید یا ضرر کنید. موفقیت در کوتاه‌مدت به دست نمی‌آید. باید صبور بود، گاهی بعد از دو یا سه سال و حتی بیشتر به موفقیت می‌رسید. موانع در هرکاری وجود دارند و فقط شکل آن در مشاغل و سطوح مختلف ممکن است متفاوت باشد. اگر به خاطر موانع دست از کار بکشیم هیچ‌گاه موفق نمی‌شویم بخصوص در جامعه ما که برای خانم‌ها محدودیت‌های بسیاری وجود دارد. اگر کسی با علاقه قلبی در راهی قدم بگذارد، قطعا تمام این مشکلات به مرور قابل حل هستند. نکته بسیار مهم دیگر که برای من در طی این سال‌ها ثابت شده این است که هیچ کاری به صورت انفرادی به نتیجه نمی‌رسد. از دیگران کمک بگیرید، تیم تشکیل دهید و مطمئن باشید نتیجه کار گروهی چندین برابر اثربخش‌تر از کاری است که به تنهایی شروع می‌کنید.
اگر دوست داشته باشید می‌توانید سری هم به مطلب استقبال گرم گالری‌های مد و لباس تهران از تابستان بزنید.
