تاریخچه برند Abercrombie & Fitch

برند Abercrombie & Fitch در سال 1892 در نیویورک توسط David T.Abercrombie و Ezra H.Fitch تاسیس شد. Abercrombie  که قبلا کاوشگر معدن و نقشه بردار راه آهن بوده است، مغازه کوچکی در منهتن داشت که در آن تجهیزات اردو و کوهنوردی می فروخت. Fitch یکی از مشتریانAbercrombie  بود که در Kingstone ، در نیویورک، وکیل مشهوری بود اما طبیعت گردی و کوهنوردی از علایق او بود. آنها با یکدیگر شریک شدند و مغازه ای را باز کردند که در آن لوازم ورزشی می فروختند. اخلاق آنها با یکدیگر جور نبود، هر دوی آنها عصبی بودند و نمی توانستند با یکدیگر شراکت کنند. Abercrombie در سال 1907 از ادامه شراکت با Fitch استعفاء داد و کار خود را در زمینه تجهیزات کوهنوردی و اردو ادامه داد. با استعفاء او، نام برند تغییر نکرد و همان نام سابقش ماند. Fitch شراکت خود را با فرد دیگری آغاز کرد. در سال 1909 او کاتالوگ هایی از محصولات خود را که شامل 456 صفحه بود،  در 50000 نسخه برای افراد و فروشگاه های مختلف فرستاد تا محصولات خود را به دیگران معرفی کند و برای آنها در نقاط مختلف مشتری پیدا کند. تهیه کاتالوگ هزینه زیادی برای او داشت. در سال 1917، ساختمان اصلی Abercrombie & Fitch به ساختمان 12 طبقه ای در Madison Avenue منتقل شد. آن منطقه در آن زمان، پر از شرکت های تبلیغاتی و تجاری بود. در آن موقع، برند Abercrombie & Fitch در زمینه لباس های ورزشی به شهرت زیادی رسیده بود.

Fitch در سال 1928 خود را بازنشسته کرد و سهامش را به James S.Cobb که از اقوام نزدیکش بود منتقل کرد. او تولید محصولات را گسترش داد و آنها دیگر نه تنها تجهیزات ماهیگیری، شکار، اردو و .... تولید می کردند، بلکه تجهیزات اسکیت، گلف و تنیس را نیز به سبد تولیدات خود اضافه کردند.

همچنین آنها لباس های گوناگون دیگری از جمله تی شرت، چکمه و کفش های زنانه و مردانه، دوربین و ... تولید کردند. در سال 1939، برند Abercrombie خود را برترین فروشگاه لوازم ورزشی در دنیا نامید و دارای بیشترین تعداد تجهزات ورزشی در انواع زمینه ها بود و محصولات آنها در بسیاری از فروشگاه های دیگر نیز به فروش می رفت.

برند Abercrombie دارای فراز و نشیب های زیادی در تاریخچه خود است. Mike Jeffries مدتی مدیر این برند بود .مدیریت آن به افراد مختلف واگذار شد و در دوره ای دچار ورشکستگی شد و مجبور شد بسیاری از سهام خود را بفروش بگذارد ولی دوباره توانست قدرت خود را به دست بگیرد و در سال 1999 توانست استقلال خود را باز هم به طور کامل پس بگیرد و دوباره به شرکتی مستقل تبدیل شد و تا اکنون، روند رو به افزایشی داشته است و در کار خود موفق است.  این برند لباس های زنانه، مردانه، بچه گانه، کفش، کیف، کمربند، کلاه، عینک،  ساعت و... تولید می کند.

امروزه  Abercrombie & Fitch در سرتاسر جهان در حدود 1050 فروشگاه دارد و یکی از موفق ترین و مشهورترین برندهای جهان است.