تاریخچه برند نیو بالانس

نیو بالانس (NB) یک شرکت چندملیتی مستقر در محله برایتون بوستون، در ایالت ماساچوست آمریکاست. این شرکت در سال 1906 به‌عنوان تولیدکننده کفی کفش قوس‌دار، تأسیس شد و امروز یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان کفش ورزشی در جهان است. در این مطلب بامیلو بلاگ، پیشینه این برند را بررسی می‌کنیم.

سه‌پایه های خانگی

مهاجر انگلیسی ویلیام جی رایلی (William J. Riley) در سال 1906 در بوستون، به تولید کفی‌های قوس‌دار و دیگر اکسسوری های کفش پرداخت. اولین محصول او یک کفی قوس‌دار انعطاف‌پذیر بود که برای پر کردن قوس کف پا و راحتی بیشتر، با سه نقطه تعادل طراحی‌ شده بود. گفته می‌شود که رایلی با مشاهده مرغ خود نام “تعادل جدید” را برای برندش برگزیده است. رایلی معتقد بوده پای چنگک مانند مرغ، منجر به تعادل کامل آن می‌شود. در سال 1927 رایلی فروشنده‌ای به نام  آرتور هال (Arthur Hall) استخدام کرد و سال 1937 با وی شریک شد. هال با شناسایی افرادی که کار آن‌ها نیاز به ایستادن‌های طولانی داشت، بازار هدف خود را انتخاب کرد و توانست از این طریق فروش محصولات را توسعه دهد.

ترکستر، اولین اسنیکر دانشجویی

فروش کفی‌های قوس‌دار، توسط النور (Eleanor) و پل کید (Paul Kidd)، دختر و داماد هال، ادامه داشت. تا این‌که سال 1960 ترکستر (Trackster)، به عنوان اولین کفش ورزشی این برند، با زیره ای موج‌دار طراحی و تولید شد. با استفاده اعضای باشگاه جوانان مسیحی (Young Men’s Christian Association)، تیم کالج ام ‌آی‌ تی (Massachusetts Institute of Technology)، دانشگاه تافتس (Tufts University) و دانشگاه بوستون، ترکستر به شهرت رسید؛ و در پی آن بین دیگر کالج‌ها و مدارس خصوصی کشور نیز، محبوب شد.

از بوستون تا جهان

سال 1972 جیم دیویس (Jim Davis)، رئیس فعلی شرکت، در روز ماراتن بوستون، کمپانی ورشکسته را خریداری کرد. در آن زمان، این شرکت تنها شامل شش نفر بود. روزانه 30 جفت کفش تولید و از طریق پست به تعدادی خرده‌فروش آمریکایی ارسال می‌شد. جیم به قوانین پیشین شرکت، از جمله استفاده از ویژگی‌های فردی کارکنان، توجه به امور مشتریان و تاکید بر کیفیت بالای محصولات، متعهد بود. همسر جیم که در سال 1978 به این شرکت پیوست، در ایجاد فضایی متمایز برای کارکنان و مشتریان نیو بالانس تلاش کرد. هم‌زمان بااینکه در دهه 70، محله بوستون به مرکز دوی آمریکا تبدیل‌شده بود، خط تولید خود را گسترش دادند و فروش آن‌ها به‌سرعت رشد کرد، که دیویس ها تصمیم به جهانی کردن نیو بالانس گرفتند.

تولید در آمریکا

محصولات نیو بالانس با دو نشان ساخت آمریکا (Made in USA) و ساخت انگلستان (Made in England) تولید می‌شوند، که به معنای کشور تولیدکننده آن‌هاست. محصولات ساخت آمریکا، در این کشور و محصولات ساخت انگلستان برای مصرف‌کنندگان اروپایی تولید می‌شوند. یک‌چهارم از کفش‌های نیو بالانس در آمریکا و در ایالت‌های ماساچوست و ماین تولید می‌شود.

تولید محصولات در کشورهای آمریکا و انگلیس، باعث شد قیمت نهایی محصولات نسبت به رقبای دیگر، بیشتر باشد. نیو بالانس برای جبران قیمت بالای محصولات خود، آن‌ها را با تکنولوژی‌های ویژه‌ای مانند کفی ژله‌ای، محافظ پاشنه و  تنوع در سایزبندی، به‌خصوص برای پنجه‌های باریک یا پهن، عرضه می‌کند.

تولید محصولات نیو بالانس انگلستان، از سال 1982 در کامبریا، با تولید 28،000 جفت کفش در هر هفته، آغاز شد. در سال 1994 حدود 70 درصد کفش‌های این شرکت در آمریکا تولید می‌شد. اما در سال 2006  این درصد به 25 رسید. 70 درصد کفش‌ها در چین و 5 درصد باقی‌مانده در ویتنام تولید می‌شدند.

در بهار سال 2016، این شرکت با همکاری قانون‌گذاران ماساچوست و ماین توانست لایحه‌ای تصویب کند که در آن، وزارت دفاع مجبور به خرید کفش‌های ورزشی نیو بالانس، برای افراد جدید و اعضای نظامی آمریکا شد. در این لایحه ارتش موظف بود سالانه 150،000 جفت کفش تولید آمریکا را، خریداری کند.

این شرکت از سال 1991 حدود 40 میلیارد دلار سود کلی به دست آورده است.

پشتیبان‌های فوتبالی

در فوریه سال 2015، نیو بالانس ورود خود را به بازار فوتبال جهانی اعلام کرد. این شرکت کسب‌وکار فوتبال خود را از طریق همکاری با شرکت واریور اسپرتس (Warrior Sports) در سال 2012 آغاز کرده بود. نیو بالانس طی قراردادی 40 میلیون دلاری، پشتیبان سال آینده تیم فوتبال لیورپول شد.

علاوه بر لیورپول باشگاه‌های دیگری مانند پورتو، شامروک روورز، سویا، سئول ای لند، جونیور، اوهایینز و سلتیک، همچنین تیم‌های ملی کاستاریکا و پاناما و بازیکنانی چون آرون رمزی، کندال واتسون، ماروان فلاینی، تیم کاهیل و ماسیمو لونگو نیز، تحت حمایت این شرکت قرار دارند.

ورزشکاران نیو بالانس پوش

از سال 2013، تعداد ورزشکارانی که نیو بالانس حامی مالی آن‌ها بود، افزایش بسیاری داشت. در همین سال، نیو بالانس شریک پوشاک تیم فوتبال ملبورن شد، که این قرارداد در دسامبر 2013 تا سه سال بعد تمدید شد. تنیس بازانی چون میلوش رائونیچ از کانادا، هدر واتسون از انگلستان، سوتلانا کوزنتسوا از روسیه و نیکول گیبس از آمریکا هم به این مجموعه بزرگ اضافه شدند.

در جولای 2011 نیز این شرکت حامی اصلی دوچرخه‌سواری بوستون، با نام نیو بالانس هابوی (New Balance Hubway) شد.

در سال 2013، نیو بالانس یک برند کفش اسکیت به نام نیو بالانس نومریک (New Balance Numeric) راه‌اندازی کرد. محصولات نومریک توسط کمپانی بلک باکس (Black Box) توزیع می‌شد، که به‌وسیله اسکیت‌باز حرفه‌ای، جیمی توماس (Jamie Thomas) تأسیس‌شده است.

این شرکت همچنین درگذشته مدتی شریک مت بونر (Matt Bonner) از انجمن ملی بسکتبال ان‌بی‌ای (National Basketball Association) بود. همین‌طور در سال 2015، این شرکت حامی تیم‌های ورزشی نیوزیلند و آنتیگوا و باربودا، و تیم کریکت آفریقای جنوبی شد. در ماه مارس 2015، اولین تبلیغ فوتبالی نیو بالانس با ستارگانی مانند آرون رمزی، آلوارو نگردو، سمیر نصری، خسوس ناواس، جو لدلی، کاسپر اشمایکل، کوین میرالس، آرون لنون و ماروان فلاینی، به نمایش درآمد.

طراحی از شما، تولید از ما!

در وب‌سایت رسمی نیو بالانس، قسمت ویژه ای با نام Customize دیده می‌شود. در این قسمت 5 مدل پرطرفدار از سری محصولات “ساخت آمریکا” در اختیار مشتریان قرار داده‌شده است. با انتخاب مدل مورد نظر خود می‌توانید توسط پالت‌های دقیق و حرفه ای، رنگ‌های جزء به جزء کفش ورزشی‌تان را انتخاب کنید و هم‌زمان نتیجه 360 درجه ایده خود را ببینید. پس از تایید نهایی، اثر خود را مانند روند همیشگی سفارش محصولات در سایت، به سبد خریدتان اضافه کنید. محصولی که به دستتان می‌رسد را کسی جز شما نداشته و نخواهد داشت. در ویدئو زیر می‌توانید این روند طراحی و تولید را مشاهده کنید.