تاریخچه برند پوما

شرکت آلمانی پوما از سال 1948 در زمینه طراحی، تولید و فروش کفش ورزشی فعالیت می‌کند. پوما درحال‌حاضر یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های سازنده کفش، پوشاک و تجهیزات ورزشی است. این شرکت از سال 1986 به یک شرکت سهامی خاص تبدیل شد. پوما یکی از زیرمجموعه‌های شرکت فرانسوی کرینگ (Kering) محسوب می‌شود. ساختمان مرکزی این شرکت در باواریا (Bavaria) آلمان واقع شده و هم‌اکنون با بیش از 10,000 کارمند در نمایندگی‌های رسمی 120 کشور جهان به عرضه محصولاتش می‌پردازد.

برادران داسلر

برادران رودلف و آدولف داسلر در سال 1924، با کارخانه کفش برادران داسلر (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) در شهر هرتسوگن‌آوراخ آلمان، شروع به کار کردند. ورزش‌کاران داسلر پوش در مسابقات المپیک آمستردام 1928 و المپیک برلین 1936، هفت مدال طلا و پنج مدال برنز در سطح جهانی به دست آوردند. همچنین در مسابقه دو جهانی، پنج رکورد المپیک را شکستند.

در سال 1948 دارایی کارخانه کفش برادران داسلر بین دو برادر تقسیم شد. آدولف شرکت آدیداس و رودلف کارخانه کفش پوما رودلف داسلر (PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler) را تأسیس کرد. محبوبیت کفش‌های داسلر بین دوندگان، می‌تواند یکی از دلایل انتخاب نام یک گربه‌سان آمریکایی برای این برند باشد.

اتم، اولین کفش فوتبال

در همان سال، اولین کفش فوتبال پوما، به نام اتم (Atom) عرضه شد. در سال 1950 در اولین مسابقه فوتبال پس از جنگ جهانی در برابر سوئیس، تعداد زیادی از اعضای تیم ملی آلمان غربی کفش‌های فوتبال پوما به پا داشتند. مدتی بعد رودلف داسلر با همکاری سپ هربرگر (Sepp Herberger) مربی تیم ملی آلمان غربی، موفق به تولید اولین کفش فوتبال با استوک پیچی شد. عرضه این کفش با نام سوپر اتم (Super Atom) در سال 1952، آغاز موفقیت بزرگ پو‌ما در دنیای فوتبال بود.

در ادامه موفقیت کفش فوتبال سوپر اتم، در سال 1953 نسخه جدید این کفش با نام برزیل (Brasil) تولید شد. در آخرین بازی فصل بوندسلیگا  1954، تیم هانوفر مقابل کایزرسلاترن به پیروزی رسید. بیشتر بازیکنان در این جشن قهرمانی کفش پوما برزیل به پا داشتند. پوما در همین سال، شکستن رکورد دومیدانی 100 متر جهان در یوکوهاما ژاپن، توسط هاینز فوترر (Heinz Fütterer) را جشن گرفت.

در سال 1957، رودلف داسلر برای برند پوما فونت و لوگو طراحی کرد. یک سال بعد لوگوی پوما تغییر کرده  و ثبت شد. همچنین نمادی به شکل مسیر دومیدانی، به‌عنوان علامت تجاری پوما ساخته شد. این نماد پس‌ از آن در طراحی همه محصولات پوما استفاده شد.

پوما در جام جهانی

در فینال جام جهانی سوئد در سال 1958، کفش‌های پو‌ما تنها کفش‌های فوتبال ساخت آلمان بودند. موفقیت‌های پو‌ما با کسب مدال طلا دو 100 متر، در المپیک رم سال 1960 توسط آرمین هری (Armin Hary) ادامه یافت. در همان سال، پوما اولین تولیدکننده کفش ورزشی بود که با استفاده از تکنولوژی‌های حرارتی پیشرفته، کف و بدنه کفش را به هم متصل می‌کرد. این ویژگی، عملکرد بهتر ورزشکاران را در پی داشت.

در ادامه قهرمانی‌های بازیکنان فوتبال پوما پوش، در سال 1966 کفش فوتبال افسانه‌ای پوما به نام کینگ (King) معرفی شد. پله (Pelé) بازیکن قرن فوتبال، پرافتخارترین کینگ پوش است.

توسعه محصولات

لوگوی گربه در حال پرش که امروزه یکی از معروف‌ترین علائم تجاری در جهان است، توسط طراح نورنبرگی، لوتس بکس (Lutz Backes) طراحی شد. در سال 1967 با گسترش دسته‌بندی محصولات و تولید دیگر پوشاک ورزشی، پوما با این لوگو به محبوبیت بیشتری رسید.

در سال 1970، برای سبکی، نرمی و راحتی بیشتر کفش فوتبال پوما کینگ، برای اولین بار از چرم کانگورو در تولید آن استفاده شد.

بسکتبال با پوما

سال 1973 بسکتبالیست معروف، والت کلاید فریزر (Walt Clyde Frazier) یک جفت کفش جیر اختصاصی برای خود سفارش داد. پس از آن با تولید مدلی سبک‌تر و پهن‌تر از مدل‌های قبلی و بانام حک‌شده او، پوما کلاید (Clyde) معرفی شد.

پوما در ورزش تنیس نیز، تأمین‌کننده لباس ورزشکاران مطرح در مسابقات اوپن فرانسه، آمریکا و استرالیا بود.

به روز رسانی

سال 1979 لوگوی برند پس از سال‌ها، تغییر کرد و گربه پوما در گوشه سمت راست این کلمه قرار گرفت.

دیه‌گو آرماندو مارادونا (Diego Armando Maradona)، در سال 1982 اولین حضور خود در جام جهانی را با کفش پوما توررو (Torero) آغاز کرد. توررو جدید، خلاقیت آرمین داسلر (Armin Dassler) فرزند رودولف مالک بود. این مدل که برخلاف مدل‌های قبلی، کفی بسیار منعطف و دوتکه داشت و برای استوک‌های فلزی، مانند تخته‌ای پایه عمل می‌کرد.

پوما‌های خاص

تکنولوژی ترینومیک (Trinomic) پوما اولین بار برای کفش‌های دویدن، در سال 1989 شکل گرفت. کفی خارجی این کفش‌ها از لاستیک (Rubber) ساخته شده. تکه‌های برجسته و شش‌ضلعی، زیرسازی، انعطاف‌پذیری و ثبات کفش را تأمین می‌کنند.

یکی از مدل‌های سری ترینومیک به نام پوما دیسک (Disc)، در سال 1991 عرضه شد. دیسک، اولین کفش ورزشی بدون بند است. این مدل به‌وسیله بندهای سیم مانند (داخل زبانه کفش) بسته می‌شود. قابلیت کشسانی این بندها باعث می‌شود پس از پوشیدن، کفش شکل پا را گرفته و کاملاً اندازه و مناسب آن شود.

در سال 1996، پوما کمپین تبلیغاتی ویژه‌ای به راه انداخت. پیش از آغاز بازی‌های المپیک آتلانتا، لینفورد کریستی (Linford Christie) دونده معروف انگلیسی، با لنز طرح لوگوی پوما، در یک کنفرانس مطبوعاتی ظاهر شد. پس‌ از آن، از کمپین لنز تماسی پوما به‌عنوان نماد یک بازاریابی خلاقانه یاد می‌شود.

مد روز

پوما در سال 1998 با همکاری طراح معروف، جیل ساندر (Jil Sander) اولین برند ورزشی بود که مد و ورزش را ادغام کرد. در این ادغام، کفش فوتبال کینگ (King) و همچنین کفش دویدن ایزی رایدر (Easy Rider) به‌عنوان نسخه‌های غیرورزشی و اسنیکرهای به‌روز، ارائه شدند.

از ترکیب یک کفش موج‌سواری از دهه 80  و مدل Sprintspike از سال 1968، مدل موسترو (Mostro) تولید شد. این محصول سال 1999، مدلی با بندهای چسبی و کفی برجسته میخ مانند داشت، که موردتوجه بسیاری از هنرمندان قرار گرفت.

پوما اسپید کت (Speed Cat) در سال 2001 عرضه شد. این مدل نشان‌دهنده شایستگی دیرینه پوما در موتورسواری و اتومبیلرانی است. نسخه اصلی این مدل در سال 1998 به‌عنوان کفشی ضد آتش برای رانندگان فرمول یک طراحی شده بود. Speed Cat به‌زودی توانست با تکیه‌ بر ظاهر خلاقانه و شیک خود وارد دنیای مد شود.

در سال 2004، پو‌ما اعلام کرد با فراری (Ferrari Scuderia)، موفق‌ترین تیم فرمول یک، قراردادی چندساله‌ امضا کرده است. طی این قرارداد، پو‌ما اجازه دارد کفش، پوشاک و لوازم جانبی دارای مجوز فراری را در سراسر جهان توزیع کند.

پوما قهرمان می شود

در جام جهانی 2006 آلمان، پو‌ما حامی 12 تیم از 32 تیم شرکت‌کننده و به‌عنوان بزرگ‌ترین تأمین‌کننده جام معرفی شد و برای اولین بار در تاریخ، تیم ملی کشور مورد حمایت پو‌ما قهرمان جام جهانی شد. در 9 جولای، لاجوردی پوشان ایتالیا موفق شدند با نتیجه 5 بر 3 در ضربات پنالتی، قهرمان جام شوند.

 اسپید بوت (Speed Boot) نوآوری بعدی پوما بود که با عنوان سبک‌ترین کفش فوتبال دنیا و با وزنی کمتر از 200 گرم، در زمان جام جهانی ارائه شد.

پوما حامی آفریقا

پوما در جام جهانی 2010 آفریقای جنوبی، حامی هفت فدراسیون غنا، کامرون، ساحل‌ عاج، الجزایر، ایتالیا، سوئیس و اروگوئه نیز بود. همچنین در این مسابقات از اولین کیت فوتبال قاره‌ای جهان، با نام کیت وحدت آفریقا (Africa Unity Kit) رونمایی کرد. لباس‌، کفش و توپ طراحی شده این کیت برای 12 تیم آفریقایی و دارای رنگ‌بندی خاص و الهام بخش بود. رنگ قهوه‌ای آن نمایانگر خاک غنا، ساحل‌عاج، آفریقای جنوبی و کامرون است. طیف قهوه‌ای تا آبی، تشبیه بصری از زمین تا آسمان است. شماره پیراهن و لوگوی برند پو‌ما نیز به نمایندگی از خورشید درخشان آفریقا، به رنگ زرد درآمده است.

پو‌ما همچنین در سال 2010، تجهیزات گلف برند کبرا گلف (Cobra Gulf)، یکی از سه برند کمپانی پو‌ما را به دست گرفت.

سریع‌ترین مرد جهان

ورزشکار پوما و سریع ترین مرد جهان، اوسین بولت (Usain Bolt) پس از شکستن رکورد جهانی 100 و 200 متر در بازی‌های المپیک بیجینگ سال 2008؛ در المپیک لندن 2012 نیز توانست 3 مدال طلا کسب کند. بولت، اولین دونده دارای رکورد 100 و 200 متر جهان در بازی های المپیک است.

در سال 2013 پو‌ما تبدیل به یک شرکت بازرگانی اروپایی، به نام PUMA SE شد. در همین سال، پوما قهرمان بوندسلیگا، تیم بوروسیا دورتموند (Borussia Dortmund) را نیز به سابقه فوتبالی‌اش اضافه کرد. در ادامه محبوبیت اروپایی پوما، قوی‌ترین کفش فوتبال آن به نام ایوو پاور (evoPOWER) در سال 2014 معرفی شد. این مدل که آزادی حرکت ضربه‌های بدون کفش را تداعی می‌کند، در جام جهانی 2014 برزیل مورد استفاده بازیکنان 8 تیم (حدود 72 درصد از زمان بازی‌ها) قرار گرفت.

معامله تاریخ

اول جولای 2014، پو‌‌ما و باشگاه فوتبال آرسنال (Arsenal) مشارکت دراز مدت خود را اعلام کردند. این همکاری بزرگ‌ترین معامله تاریخ هر دو کمپانی محسوب می‌شود. پوما همچنین، در سال 2016 تأمین‌کننده انحصاری کفش و لباس فرم تیم اتومبیلرانی فرمول یک رد بول (RED BULL RACING F1) شد.