چهل سال پیش یعنی در سال 1977 شرکت Victoria’s Secret در ایالت کالیفرنیا در ایالات متحده آمریکا تاسیس شد. البته در حال حاضر دفتر مرکزی این شرکت در ایالت اوهایو قرار دارد. روی ریموند موسس ویکتوریا سکرت این نام را با کمک همسر خود به وجود آورد و در حالی که در سن سی سالگی بود، اولین فروشگاه را با این نام تاسیس کرد. ویکتوریا سکرت در حال حاضر بیش از 1000 شعبه و فروشگاه های بزرگ در سراسر جهان دارد و کارمندان، طراحان و مدل های زیادی در این شرکت بزرگ مشغول به کار هستند.
محصولات Victoria’s Secret
یکی از فروشگاه های Victoria’s Secret
دامنه اصلی فعالیت های این شرکت در زمینه طراحی و تولید لباس زیر زنانه است و کار کمپانی نیز با فعالیت در این صنعت آغاز شد. فعالیت های این شرکت باعث شد تا توجه ها به این زمینه بیشتر شود و می توان این شرکت را، یکی از شرکت های پیشگام در صنعت مد، البته در زمینه تخصصی خود دانست. این شرکت آمریکایی در حال حاضر بزرگ ترین شرکت فعال در این صنعت می باشد، اما دامنه محصولات این شرکت تنها به این محصولات ختم نمی شود. در حال حاضر ویکتوریا سکرت یکی از طراحان و تولید کنندگان بزرگ در زمینه ساخت انواع عطر و اسپری های بدن و حتی لوازم و اقلام آرایشی می باشد. عطر ها و اسپری های این کمپانی در کشور ما نیز طرفداران زیادی دارد و شهرت خوبی برای خود دست و پا کرده است.
شرکت ویکتوریا سکرت چگونه تاسیس شد؟
روی ریموند پیش از تأسیس این شرکت حدود 8 سال در زمینه بازار مورد نظر خود تحقیق کرده بود. نیمی از سرمایه ی هشتاد هزار دلاری که ریموند Victoria’s Secret را با آن تاسیس کرد از طریق وام بانکی به دست آمده بود و ریموند محبور شد نیمه ی دیگر سرمایه مورد نیاز خود برای شروع این تجارت را از پدر و مادر خود قرض بگیرد. هدف و ایده اصلی ایجاد ویکتوریا سکرت این بود که این فروشگاه محلی باشد، که آقایان بتوانند به راحتی هدیه مورد نظر خود را برای همسر خود تهیه کنند. البته در حال حاضر پس از گذشت سال ها، شرکت ویکتوریا سکرت به طور کامل از هدف ابتدایی خود دور شده است و سیاست های آن 180 درجه با اهداف ایجاد آن متفاوت است. احتمالا دلیل انتخاب نام ویکتوریا از سوی ریموند در این برند، برگرفته از نام ملکه وقت انگلیس در آن دوره (ملکه ویکتوریا) بوده است.
اگر به خواندن بیوگرافی برند های مشهور در زمینه مد علاقه مند هستید خواندن بیوگرافی برند فندی را نیز به شما پیشنهاد می کنیم.
بیوگرافی فندی : خانۀ مدی که بر فراز دیوار چین راه می رود
موفقیت های Victoria’s Secret
تصویر سمت چپ متعلق به روی ریموند Roy Raymond و تصویر سمت راست متعلق به لسلی وکسنر Leslie Wexner است
ایده ریموند ایده خوبی بود، اما این ایده مشکلاتی هم داشت. به مرور ویکتوریا سکرت به سمت ورشکستی می رفت. در شرایط بحرانی ویکتوریا سکرت، مالک یکی از فروشگاه های زنجیره ای لوازم ورزشی در سانفرانسیسکو به نام لسلی وکسنر Leslie Wexner در حالی که قصد بازدید از یکی از شعبه های فروشگاه های خود در سانفرانسیسکو را داشت، به بازدید از فروشگاه ویکتوریا سکرت رفت. وکسنر که قصد سرمایه گذاری در یک تجارت جدید را داشت استعداد خوبی در برند ویکتوریا سکرت برای رشد بیشتر دید. او تصمیم به سرمایه گذاری در ویکتوریا سکرت گرفت. ریموند ویکتوریا سکرت را به مبلغ تنها یک میلیون دلار به وکسنر فروخت. وکسنر استراتژی ها و اهداف این برند را به طور کلی تغییر داد و همچنین ایده هایی نیز به ویکتوریا سکرت تزریق کرد که باعث احیا و پیشرفت بی نظیری در این شرکت شد.
ریموند تا یک سال پس از فروش ویکتوریا سکرت به عنوان مدیر عامل این شرکت باقی ماند. چند سال پس از آن ریموند از همسرش جدا شد و سپس در سال 1993 از دنیا رفت. برندی که ریموند با مبلغی جزئی به وکسنر فروخت اکنون درآمد خالص سالانه بالغ بر 5 میلیارد دلار دارد. قطعا ریموند از این تصمیم خود پشیمان شده است.
تصویر تعدادی از مدل های معروف کمپانی Victoria secret مشهور به فرشتگان ویکتوریا سکرت
ویکتوریا سکرت قسمت بزرگی از موفقیت های خود را مدیون گریس نیکولز (Grace Nichols) می باشد. Grace Nichols در سال 1986 به ویکتوریا سکرت پیوست. او در پست های مختلف در ویکتوریا سکرت فعالیت کرد و سرانجام در سال 1991 به عنوان مدیر کل این مجموعه انتخاب شد. تحت مدیریت گریس نیکولز ویکتوریا سکرت به عنوان یکی از ده برند شناخته شده در صنعت پوشاک شهرت خوبی برای خود دست و پا کرد. با قرار گرفتن جزو 10 برند شناخته شده در زمینه تولید پوشاک و مدیریت بی نظیر گریس نیکولز ویکتوریا سکرت پیشرفت زیادی کرد و درآمد آن افزایش یافت. مدل های این کمپانی و نمایش های مد این شرکت نیز شهرت زیادی به دست آوردند و همچنین میزان فروش مجله ویکتوریا سکرت نیز افزایش یافت.
ورود به صنعت تولید عطر و لوازم آرایشی و زیبایی
عطر های مشهور Victoria secret
ویکتوریا سکرتی ها در سال 1992 خط تولید عطر و ادکلن خود را به راه انداختند. عطر های زیادی تاکنون توسط ویکتوریا سکرت ساخته شده و می توان بیشتر آن ها را موفق دانست. اما در این بین اسپری های بدن و کرم بدن های ویکتوریا سکرت توانستند موفقیت های چشمگیر و فروش فوق العاده ای بدست بیاورند. این محصولات در حال حاضر در ایران نیز طرفداران بسیاری دارد. در حال حاضر ویکتوریا سکرت به سه بخش اصلی تقسیم شده است. قسمت زیبایی و محصولات مرتبط که ساختمان اصلی آن در نیویورک قرار دارد و جز یکی از سه قسمت اصلی این شرکت می باشد. بخش دیگر این شرکت، مجله و فروشگاه آنلاین است و مهمترین قسمت از این کمپانی فروشگاه ها و شعب آن است.
مراسم افتتاح شعبه جدید Victoria secret در چین
یکی دیگر از قسمت هایی که ویکتوریا سکرت همیشه در آن درخشیده است نمایش های مد است. این نمایش های مد که توسط مدل های معروف این کمپانی انجام می شود طرفداران بسیار زیادی دارد. از مدل های ویکتوریا سکرت با عنوان فرشته های ویکتوریا سکرت (Victoria’s Secret Angels) یاد می شود.
فعالیت های دیگر ویکتوریا سکرت
این شرکت آمریکایی در زمینه های دیگری مانند تولید انواع لباس شنا و حتی طراحی و تولید کفش نیز دست داشته است، اما در حال حاضر بیشتر تمرکز این کمپانی بر طراحی و تولید انواع لباس زیر زنانه و تولید محصولات مرتبط با زیبایی، بهداشت و انواع عطر ها و محصولات کادویی و از این دست کالاها می باشد.
اسپری های بدن Victoria secret
در سال 1995 ویکتوریا سکرت ساخت وبسایت مخصوص فروش آنلاین خود را نیز شروع کرد. این پروژه که در سال 1998 بهره برداری شد موفقیت را برای این شرکت در پی داشت. جالب است بدانید که تنها پس از 20 دقیقه از گذشت شروع کار وبسایت فروش، اولین سفارش توسط یک مشتری در ایالت کلورادو ثبت شد.
