به گزارش "ورزش سه"، طی امروز و روز گذشته، کارگاهی آموزشی در زمینه بازاریابی فوتبال در هتل المپیک برگزار شد. صادق درودگر رئیس کمیته بازاریابی سازمان لیگ در گفتگو با "ورزش سه" در مورد اهداف برگزاری این دوره و بازخوردی که انتظار دارد، از برگزاری آن، عاید فوتبال ایران شود، در گفتگو با "ورزش سه" صحبت کرده است که در ادامه می خوانید.
چگونگی برگزاری این دوره؟
وقتی که دوره بازاریابی را در کشور قرقیزستان شرکت کردیم و نمایندگان AFC و نمایندگان اسپانسر AFC در آنجا حضور داشتند، موضوع نیاز فوتبال ایران به بحث بازاریابی را مطرح کردیم و با آقای محمدوف عضو کمیته توسعه فوتبال در AFC هستند، صحبت کردیم و پذیرفتند تا این دوره را در ایران برگزار کنند. یکی دو ماه با ایشان مذاکره داشتیم؛ پیش نیازها را برای ایشان در مورد شرایط فرستادیم و آنها هم سوال هایی مطرح کردند تا مطالب درسی این دوره استخراج شود. خودم 10 روش مذاکره در بازاریابی را مطرح کردم و مابقی را هم آقای محمدوف تدریس کردند.
هدف از برگزاری دوره؟
هدف این بود که در باشگاه حضور بازاریاب را به صورت جدی مطرح کنیم. این می تواند به افزایش درآمد باشگاه کمک کند و این می تواند به توسعه نظام باشگاه داری کمک کند و هدف این بود که بتوانیم در این زمینه باشگاه ها را یاری کنیم و باشگاه ها بدانند که اهمیت بازاریابی کجاست. در باشگاه رئال مادرید، پرز که مدیرعامل شد، 9 کمیته را غیرفعال کرد و تنها کمیته بازاریابی و کمیته نفی را فعال باقی نگه داشت که تازه کمیته فنی هم از نظر سلسله مراتب زیرنظر کمیته بازاریابی فعالیت می کند. این پیام بزرگی برای ما دارد، تا اهمیت بازاریابی نادیده گرفته نشود.
استقلال و پرسپولیس نماینده نداشتند !
اعضای هیئت های فوتبال، بخش بازاریابی و باشگاه ها را دعوت کردیم ولی متاسفانه از 16 باشگاه لیگ برتری و 16 باشگاه لیگ یکی تنها 11 باشگاه نماینده داشت و استقلال و پرسپولیس نماینده نداشتند که سوال بزرگی برای من است و جای تاسف داشت که این باشگاه نیازی حس نمی کنند؟! به هر حال مدیران خوبی در این دو باشگاه داریم و نمی دانیم نماینده های بازاریابی آنها که معرفی هم شده بودند، در این کارگاه حاضر نشدند.
سیستم جدید تبلیغات محیطی اثربخش است
سیستم جدید تبلیغات محیطی را بسیار ثمربخش می دانیم. با آقای قنبرزاده، بهاروند، کشوری و سایر اعضای هیئت رئیسه که با ما همکاری می کنند، شرایط بسیار خوبی ایجاد کردیم. مجموعا کاری کردیم که قراردادها شفاف باشد و ضمانت داشته باشد. نباید مثل قبل کار می کردیم. ارزیابی ما این است که هر سال در این زمینه موفق تر عمل خواهیم کرد.
باشگاه ها می خواهند با توجه به سهم هوادار درآمد داشته باشند
باشگاه های حاضر در کلاس خواهان سرشماری شرکت های ارتباط سیار بوده اند که بتوانند با توجه به حجم هواداری که در ورزشگاه، پای گیرنده های تلویزیونی و .. دارند، درآمد متناسبی از تبلیغات محیطی داشته باشند.
طرفدار شفافیت در امور فوتبال هستم
من در مورد بازاریابی فدارسیون فوتبال نمی توانم صحبت کنم، چون مسئولیتی ندارم ولی در مورد شغل خودم در سازمان لیگ همیشه پاسخگو هستم. ما قراردادهای خود را به صورت شفاف در اختیار رسانه ها می گذاریم و اساسا اعتقاد دارم همه چیز باید شفاف باشد و حتی پیشنهاد کرده ام که تمامی قراردادها روی سایت فدراسیون منتشر شود. اصلا هم مشکلی پیش نمی آید و می توانیم به طور کامل شفاف سازی کنیم و از این موضوع با تمام وجود حمایت می کنیم.
