حروف A، B و O حروفی پرکاربرد هستند که اگر وجود نداشتند ممکن بود در جامعه هرج و مرج بزرگی راه بیفتد. از طرف دیگر این حروف گروه های خونی مختلفی هستند و ممکن است جامعه بدون آن ها اصلا وجود نداشته باشد. کمپین جدیدی برای نشان دادن اهمیت این حروف به راه افتاد و از کمپانی های مختلف خواست که این حروف را از لوگوی خود بردارند و برندهای مختلفی همین کار را انجام دادند. این کمپین در شبکه های اجتماعی دارای هشتگ #MissingType می باشد و اهمیت اهدای خون را در میان مردم نشان خواهد داد. کمپانی های معروف زیادی از این کمپین حمایت کرده و حروف ذکر شده را از نام خود برداشتند. این کمپین از 16 آگوست تا 21 آگوست در 21 کشور دنیا اجرا شده است.
