تاثیرگذاران دنیای مد/ کوکو شنل؛ افسانه‌ی مد

صنعت مد مدیون افراد بزرگی است. طراحان، مدل‌ها، سردبیران مد، تصویرسازان مد و عکاسان همگی در کنار هم باعث پیشرفت صنعت مد شده و روی آن تاثیر زیادی داشته‌اند. ممکن است نام برندها، مدل‌ها و افراد معروفی که در دنیای مد فعالیت دارند را بدانیم؛ اما شاید بهتر باشد بدانیم چرا و چگونه این افراد روی مد تاثیر گذاشته‌اند. در بنیتا به معرفی تاثیرگذاران دنیای مد و مرور زندگی آن‌ها می‌پردازیم. در این قسمت به معرفی یکی از بزرگترین و محبوب‌ترین طراحان جهان، کوکو شنل می‌پردازیم.

 کوکو شنل، 19 آگوست 1883 در فرانسه متولد شد. این طراح لباس مطرح و محبوب به دلیل طراحی‌های منحصربه‌فردش از جمله کت و دامن‌های معروف شنل و پیراهن‌های کوتاه مشکل که به Little Black Dress معروف هستند، شهرت دارد. طراحی‌های او هرگز قدیمی نمی‌شوند. کوکو شنل در 10 ژانویه‌ 1971 از دنیا رفت. 

زندگی شخصی

 کوکو شنل با نام گبریل بونور شنل متولد شد. اما زندگی او همیشه خوب و لوکس نبود. در سال‌های اول زندگی پدرش که دستفروش بود، او را به یتیم‌خانه سپرد. راهبه‌های یتیم‌خانه او را بزرگ کردند و به او خیاطی یادند. یاد گرفتن همین هنر باعث شد اولین قدم‌هایش را به سوی پیشرفت بردارد. نام کوکو شنل از یک حرفه‌ی کاملا متفاوت روی او گذاشته شد. او قبل از راه‌اندازی اولین بوتیک خود در کلاب‌ها خوانندگی می‌کرد و درآن‌جا با نام کوکو او را می‌شناختند. زندگی عاشقانه‌ی شنل در دهه‌ی 1920 آغاز شد. او در سال 1923 با یک دوک ثروتمند آشنا شد و این دو به مدت بیست سال با یکدیگر در ارتباط بودند. هنگامی که دوک از او تقاضای ازدواج کرد او این‌گونه پاسخ داد: « دوشس‌های زیادی در وست مینستر وجود دارند اما تنها یک شنل در دنیا وجود دارد.»

زندگی حرفه‌ای

 کوکو شنل تقریبا 20 ساله بود که با اتین بالسان، که به او پیشنهاد راه‌اندازی یک کسب‌و‌کار در پاریس را داده بود آشنا شد. پس از مدت کوتاهی به خاطر دوستش آرتور که از اتین ثروتمندتر بود او را رها کرد. هردوی این‌ها نقش کلیدی‌ای در اولین اقدام کوکو شنل در دنیای مد داشتند. کوکواولین بوتیک خود را در سال 1910 در پاریس افتتاح کرد و کار خود را با فروش کلاه آغاز کرد. او در چند نقطه‌ی دیگر نیز بوتیک‌هایی راه‌اندازی کرد و مشغول طراحی و دوخت لباس شد. اولین موفقیت او در زمینه‌ی مد هنگامی بود که با ایجاد تغییراتی روی یک لباس قدیمی، طرحی کاملا جدید به وجود آورد. همه از او می‌پرسیدند که آن لباس را از کجا خریده و تقاضا برای داشتن آن لباس بیشتر می‌شد.

در دهه‌ی 1920 کسب‌و‌کار او رونق دیگری پیدار کرد و اولین عطر خود به نام Chanel No. 5 را عرضه کرد. درحقیقت پشتیبان تولید این عطر، تاجری به نام «پیر» بود که دوستی نزدیکی با کوکو شنل داشت. قرارداد تولید این عطر به گونه‌ای بود که پیر در قبال در اختیار گذاشتن کارخانه‌اش برای تولید این عطر، 70 درصد سود فروش آن را دریافت خواهد کرد. فروشگاهی دیگر به نام Bader،  بیست درصد از سود فروش عطر شنل و خود کوکو شنل تنها 10 درصد از آن را دریافت می‌کردند. پس از سال‌ها، بعد از اینکه این عطر به محبوبیت زیادی دست پیدا کرد، کوکو شنل از طریق قانون، خواستار بررسی مجدد قرارداد شد. 

در سال 1925 شنل کت و دامن‌های معروفش را طراحی کرد. طراحی این لباس در آن زمان یک نوآوری محسوب می‌شد؛ زیرا با الهام از المان‌های لباس مردانه طراحی و دوخته شده بود و برخلاف مد آن زمان، پوشیدن آن باعث احساس راحتی می‌شد. زنان در آن زمان  لباس‌های تنگ و بسته می‌پوشیدند و این باعث شد زنان برای همیشه از آن لباس‌ها خداحافظی کنند.  یکی دیگر از نوآوری‌های کوکو شنل در طراحی مد پیراهن‌های مشکی کوتاه بود. او از رنگی که تا آن موقع تنها برای عزاداری استفاده می‌شد استفاده کرد تا نشان دهد چقدر برای لباس شب می‌تواند رنگی زیبا باشد.

 دوران رکود اقتصادی در دهه‌ی 1930 تاثیرات منفی‌ای بر روی کسب‌و‌کار کوکو شنل داشت و جنگ جهانی دوم باعث شد او کارش را به طور کامل تعطیل کند. او کارکنانش را اخراج کرد و بوتیک‌هایش را بست. پس از آن با یک افسر آلمانی آشنا شد که به او اجازه داد در هتل ریتز که محل سکونتش بود بماند. این هتل در آن زمان به یک مقر فرماندهی برای آلمانی‌ها تبدیل شد. رابطه‌ی او با این افسر آلمانی باعث به وجود آمدن شایعاتی مبنی بر جاسوس بودن کوکو شنل شد. پس از پایان جنگ جهانی دوم، او به دلیل رابطه‌اش با آلمان‌ها مورد بازجویی قرار گرفت. با وجود اینکه مجرم شناخته نشد ولی به دلیل اینکه این رابطه به منزله‌ی خیانت به کشورش بود، رنج‌های بسیاری کشید. کوکو شنل پاریس را ترک کرد و تا سال‌ها بعد در سوییس زندگی کرد.

در سن 70 سالگی، شنل دوباره به دنیای مد بازگشت. در ابتدا مورد هجوم منتقدین قرار گرفت ولی طراحی‌های منحصربه‌فردش تمام دنیا را در بر گرفت.

درگذشت

 کوکو شنل در سال 1971 در سن 87 سالگی درهتل ریتز که سال‌ها محل سکونتش بود در گذشت. او هرگز ازدواج نکرد. پس از مرگش هزاران نفر برای خداحافظی با او به کلیسا آمدند و تابوتش با گل‌های سفید پوشیده شده بود. بسیاری از حضار کت و دامن‌های شنل را به تن داشتند. پس از گذشت 10 سال از مرگ کوکو شنل، کارل لگرفلد ریاست این برند را به عهده گرفت تا میراث شنل را ادامه دهد. 

اگر شنل یکی از برند‌های محبوب شماست، سری به «حقایق جالب برند شنل» بزنید.