واکاوی یک طرح حمایتی/ نجات اقتصاد سینما با بلیت‌های ارزان

سینماسینما، علی نعیمی: اجرای طرح نیم‌بها‌ بلیت سینماها در سال1396 که از 19شهریور آغاز شد به روزهای پایانی خود نزدیک شده است. طرحی که با وجود مزیت‌های بسیار برای ترغیب مخاطبان به رفتن به سینما و رونق گیشه‌های سینما در فصل پاییز، اما مخالفان سرسختی هم دارد. مخالفانی که معتقدند این طرح با این شیوه هیچ کمکی به اقتصاد سینما نمی‌کند و مخاطب سینما را برای فیلم دیدن تنبل و بد عادت می‌کند.

تاریخچه طرح اجرای فروش‌ بلیت به‌طور نیم‌بها‌ به اواسط دهه80 باز می‌شود. روزهایی که قیمت بلیت سینماها به یک‌باره با جهش 2برابری به گران‌ترین حد قیمت خود رسیدند و مخاطبان سینما با کاهش چشمگیری روبه‌رو شد. طرحی که ابتدا در روزهای شنبه و پس از آن به روزهای سه‌شنبه منتقل شد تا مخاطبان سینما به مدد یارانه‌ای که دولت به فیلم‌های روی پرده می‌دهد بتوانند یک روز در هفته با هزینه کمتری به تماشای آثار سینمایی بنشینند.

هر چند آسیب‌شناسی نرفتن مخاطبان به سینما فراتر از گرانی بلیت به کیفیت آثار و نسبت مستقیم آن با ریزش مخاطب باز می‌شود اما اجرای این طرح در مقطعی که مخاطبان با سینما قهر کرده بودند و قاچاق آثار روی‌پرده و فروش فیلم‌های اکران شده در بساط دستفروشان کمر سینما را خم کرده بود؛ تسکین‌دهنده زخم‌هایی بود که بدنه سینما را به نابودی می‌کشاند.  با روی‌ کارآمدن دولت یازدهم یک اتفاق به مدد سازمان سینمایی و در زمان حجت‌الله ایوبی در بهمن ‌سال1392 رقم خورد که تعریف جدیدی از حمایت‌های دولت از سینما رفتن مخاطبان را به واژه‌های مدیریتی و سینمایی باز کرد. طرح سلام سینما که در 11بهمن1392 و یک روز پیش از آغاز جشنواره فیلم فجر اجرا شد سینماهای کشور را به شکل رایگان در‌اختیار مردمی می‌گذاشت که تا پیش از این به سینما نرفته بودند. طرحی که در اجرا با خسارات زیادی به سینماهای تهران پایان یافت و خاطره‌ای تلخ را برای سینماداران به یادگار گذاشت.  این‌بار اما مسئولان سینمایی ترکیب تازه‌ای از حمایت‌ها را اجرایی کرده‌اند و طرح نیم‌بها آن هم به مدت 20روز را به اجرا در آوردند تا آغاز فصل پاییز که همواره با افت مخاطب روبه‌رو بوده است به فصلی پویا برای سینماهای کشور تبدیل شود.  علی سرتیپی مدیرعامل «فیلیمیران» با اشاره به اجرای این طرح گفت: با اجرا شدن طرح نیم‌بها‌ بلیت‌های سینما، آمار تعداد مخاطبان نسبت به گذشته بیش از 2برابر شده اما آمار قیمت فروش فیلم‌ها تغییری نداشته است و امیدواریم این طرح روی مجموعه فروش فیلم‌ها هم تاثیر‌گذار باشد.  او خاطرنشان کرد: هم‌اکنون شرایط به گونه‌ای است که تعداد تماشاگران فیلم‌های سینمایی نسبت به گذشته 2برابر شده است اما به دلیل کاهش قیمت‌های بلیت سینماها، این طرح به طور ملموس روی فروش فیلم‌ها تاثیر مثبتی نداشته است. به نظر من این طرح می‌تواند طرح خوبی باشد، اما فکر می‌کنم اگر میزان استقبال و اطلاع‌رسانی از این طرح افزایش یابد موفق‌تر خواهد بود.  او همچنین با اشاره به فروش فیلم‌های 5ماه نخست سال1396 که نسبت به سال گذشته بیشتر بوده است، ادامه داد: متاسفانه هنوز برای این طرح تبلیغات زیادی انجام نشده است، البته صداوسیما در این زمینه شروع به همکاری کرده است. همیشه اگر مقداری قیمت بلیت‌ها افزایش پیدا کند، مطبوعات شروع به سروصدا می‌کنند، اما اکنون که قیمت‌ها بلیت سینماها به نصف کاهش یافته است به نظر مطبوعات مهم نیست و پیگیری و تبلیغاتی از سوی آنها انجام نشده است.  سعید خانی مدیر دفتر پخش نسیم صبا، درباره‌ اجرای طرح نیم‌بها شدن بلیت سینماها با اعلام اینکه شورای صنفی نمایش نیازمند تعویض زیرساخت‌های خود است، بیان کرد: شورای صنفی نیازمند یک بازنگری است و به یک کارگروه که در زمینه تبلیغات فعالیت کند نیاز دارد.  سعید خانی با اشاره به طرح نیم‌بها‌ بلیت سینماها تا پایان هفته دفاع مقدس اظهار کرد: با توجه به اینکه در ماه‌های گذشته ضریب مخاطبان سینما با افت‌هایی همراه بود، روز سینما بهانه خوبی شد تا مردم از این طرح استقبال کنند. البته اگر مدت زمان اجرای این طرح کوتاه‌تر بود بهتر بود، ولی به‌طور اساسی، این طرح‌ها مستلزم یک اطلاع‌رسانی خوب است. زیرا اگر از توده مردم درباره این طرح جویا شوید متوجه خواهید شد که بیش از 80درصد مردم از اجرای این طرح اطلاعی درستی ندارند. زمانی که قرار است طرحی اجرا شود ابتدا باید برای تبلیغات آن طرح، کمپینی طراحی شود تا مردم از آن آگاه شوند.  مدیر دفتر پخش نسیم صبا با بیان اینکه به طور اساسی باید بلیت‌ها براساس سانس سینماها تعریف شود، گفت: به عنوان مثال نباید قیمت‌های بلیت سانس روز شنبه نسبت با روز جمعه برابر باشد. باید فروش بلیت سینماها به طور طرح پلکانی اجرا شود.  خانی با اشاره به فروش پلکانی بلیت سینماها خاطرنشان کرد: باید قیمت بلیت سینماها در سانس‌های صبح که ضریب مخاطب کمتر از 10درصد است نسبت به ساعت‌های پرمخاطب قیمت کمتری داشته باشد و در ساعات پرمخاطب بهای آن افزایش داشته باشد.  این تهیه‌کننده ادامه داد: به‌طور کلی طرح پلکانی مستلزم یک ساماندهی کلی است که در ابتدای اجرای آن با درگیری‌هایی همراه خواهد بود اما اگر برای آن کمپین تبلیغاتی تعریف شود به طور حتم این طرح موفق خواهد بود. چراکه عصر، عصر اطلاعات است و با این طرح فروش بلیت سینماها حداقل 30درصد افزایش خواهد داشت. اگر طرح پلکانی اجرا شود دیگر نیازی به اجرای طرح‌هایی چون نیم‌بها شدن بلیت سینماها که یک‌روز ویژه را به این طرح اختصاص می‌دهند، نیست زیرا با وجود طرح حاضر در یک روز فروش خوبی داریم اما در روزهای دیگر فروش بلیت‌ها کم می‌شود.

باید در آینده منتظر ماند و دید طرح‌های حمایتی مسئولان سینمایی تا چه زمان می‌تواند به عنوان یک کاتالیزور مخاطبان را به تماشای فیلم‌ها در سالن‌های سینما ترغیب کند. اتفاقی که باید از پوسته حمایتی خود در اکران به حمایت‌های زیربنایی و تولید آثار با کیفیت روانه شود تا مخاطبان سینما با علاقه بیشتری بدون هیچ‌گونه طرح حمایتی به سینما بیایند.