تحلیل‌گران UBS پیش‌بینی کرده‌اند آیفون 8 اپل از 1000 دلاری که شماری از افراد آن را عنوان کرده بودند، ارزان‌تر خواهد بود. این مؤسسه‌ی تحلیلی با انتشار گزارشی اعلام کرده است انتظار دارد آیفون 8 که به مناسبت دهمین سالگرد عرضه‌ی آیفون رونمایی خواهد شد، قیمتی بین 850 تا 900 دلار برای نسخه‌ی 64 گیگابایتی داشته باشد. یو بی اِس همچنین احتمال نام‌گذاری این گوشی هوشمند با نام آیفون 10 را نیز مطرح کرده است.
استیوم میلونویچ و بنجامین ویلسون، تحلیل‌گران UBS در گزارش خود این چنین اظهار نظر کرده‌اند:
ما انتظار داریم نسخه‌ی 64 گیگابایتی نسل جدید آیفون اپل با قیمت 850 تا 900 دلار راهی بازار شود که کمی بالاتر از گلکسی اس 8 سامسونگ خواهد بود.
این کارشناسان معتقدند اپل نمی‌تواند گوشی هوشمند جدید خود را با قیمتی فراتر از 850 دلار و گران‌تر از گلکسی اس 8 که از نمایشگر بزرگ‌تری بهره می‌برد، راهی بازار کند. به اعتقاد این کارشناسان، گلکسی اس 8 پلاس با بهره‌گیری از نمایشگر 6.2 اینچی امولد، بزرگ‌تر از آیفون 8 با نمایشگر احتمالی 5.8 اینچی از همین نوع خواهد بود؛ به همین دلیل اپل با محدودیت بیشتری برای افزایش قیمت روبه‌رو است.
از دیگر پیش‌بینی‌های تحلیل‌گران UBS باید به تغییر کلی آیفون 8 یا آیفون 10 در کنار عرضه‌ی این گوشی در دو نسخه‌ی 64 و 256 گیگابایتی اشاره کرد. بنا بر اظهارات این دو تحلیل‌گر، نسخه‌ی 256 گیگابایتی قیمتی بین 950 تا 1000 دلار خواهد داشت. آیفون 7 پلاس اپل با حافظه‌ی 256 گیگابایتی نیز از برچسب قیمت 970 دلاری بهره می‌برد.
بنا بر اطلاعات موجود، نسل بعدی آیفون اپل به دلیل همزمان شدن با دهمین سالگرد عرضه‌ی آیفون به بازار، تغییرات گسترده‌ای تجربه خواهد کرد و از امکانات جدیدتر و خلاقانه‌تری نیز بهره خواهد برد که از جمله‌ی آن می‌توان به احتمال پشتیبانی از قابلیت‌های مرتبط با واقعیت افزوده اشاره کرد.
آرتور شیه، تحلیل‌گر سخت افزار UBS نیز هزینه‌ی ساخت آیفون بعدی اپل را 70 تا 90 دلار بیشتر از آیفون 7 پلاس پیش‌بینی کرده است. اپل برای اطمینان از ثبات حاشیه‌ی سودش، محکوم به افزایش قیمت آیفون بعدی است که به‌طور حتم هزینه‌های بسیاری روی دست این کمپانی خواهد گذاشت.