مقایسه آماری عملکرد استیو جابز و تیم کوک در جایگاه مدیرعامل اپل + اینفوگرافی

تیم کوک حالا بیش از استیو جابز سکان‌دار اپل بوده است؛ بیش از 14 سال در مقام مدیرعامل این کمپانی بزرگ.

در این مدت، ارزش بازار اپل به رقم خیره‌کننده 3.7 تریلیون دلار رسیده است.

در دوران مدیریت کوک، استراتژی محصول اپل از «نوآوری‌محور» به سمت گسترش اکوسیستم و درآمد سرویس‌ها تغییر جهت داده است.

از یک استارتاپ گاراژی تا باارزش‌ترین شرکت جهان، مسیر اپل با نام دو مدیرعاملش گره خورده است: استیو جابز و تیم کوک.

این نمودار مقایسه‌ای، دو دوران متفاوت را در کنار هم قرار می‌دهد؛ با تمرکز بر نقاط عطف مهم، معرفی محصولات کلیدی، و رشد ارزش بازار اپل.

دستاوردها و نقاط عطف مهم

سال	مدیرعامل	محصول / سرویس	دسته‌بندی	چرا مهم است؟
1998	جابز	iMac G3	مک	احیای خط تولید مک با طراحی رنگی و یکپارچه
1999	جابز	iBook G3	مک	نخستین لپ‌تاپ مجهز به Wi-Fi
2001	جابز	Mac OS X	نرم‌افزار	نخستین نسخه اصلی سیستم عامل مک
2001	جابز	iPod	موسیقی	«1000 آهنگ در جیب شما»
2003	جابز	iTunes Store	سرویس	فروش قانونی آهنگ‌ها با قیمت 0.99 دلار
2006	جابز	MacBook Pro	مک	نخستین مک مجهز به پردازنده اینتل
2007	جابز	iPhone	آیفون	آغاز عصر گوشی‌های هوشمند
2008	جابز	App Store	پلتفرم	آغاز فروشگاه اپلیکیشن‌ها
2008	جابز	MacBook Air	مک	باریک‌ترین لپ‌تاپ جهان در زمان معرفی
2010	جابز	iPad	آیپد	تعریف دوباره از تبلت‌ها
2011	جابز	iCloud	سرویس	همگام‌سازی اطلاعات بین دستگاه‌ها
2013	کوک	Mac Pro (2013)	مک	طراحی استوانه‌ای با دو GPU
2014	کوک	Apple Pay	سرویس	پرداخت موبایلی با NFC
2014	کوک	Apple Watch	پوشیدنی	نخستین ساعت هوشمند اپل
2015	کوک	Apple Music	سرویس	پخش موسیقی اشتراکی
2016	کوک	AirPods	صوتی	هدفون‌های بی‌سیم واقعی
2017	کوک	HomePod	صوتی	اسپیکر هوشمند با کیفیت بالا
2019	کوک	Apple Arcade	سرویس	اشتراک بازی
2019	کوک	Apple Card	سرویس	کارت اعتباری با همکاری گلدمن ساکس
2019	کوک	Apple TV+	سرویس	سرویس پخش ویدئو با محتوای اختصاصی
2020	کوک	تراشه M1	سیلیکون/مک	آغاز گذار از Intel به Apple Silicon
2021	کوک	AirTag	لوازم جانبی	ردیاب هوشمند شبکه Find My
2022	کوک	Apple Watch Ultra	پوشیدنی	طراحی مقاوم با نمایشگر بزرگ‌تر
2022	کوک	تراشه M2	سیلیکون	نسل دوم پردازنده‌های اپل
2023	کوک	Apple Vision Pro	فضایی	نخستین رایانه فضایی اپل
2023	کوک	تراشه M3	سیلیکون	پردازنده 3 نانومتری برای مک
2024	کوک	Vision Pro (عرضه در آمریکا)	فضایی	عرضه رسمی در فوریه 2024
2024	کوک	تراشه M4 (در iPad Pro)	سیلیکون	سریع‌ترین پردازنده اپل تا به امروز

در دوران استیو جابز، ارزش بازار اپل از 2.5 میلیارد دلار به 350 میلیارد دلار جهش کرد؛ رشدی که با عرضه محصولات نمادینی چون iMac، iPod، iPhone و iPad رقم خورد.

در مقابل، تیم کوک توانست در دوره‌ی مدیریتش، ارزش اپل را بیش از 3.1 تریلیون دلار افزایش دهد؛ تا جایی که این شرکت در سال 2025 به ارزش تاریخی 3.7 تریلیون دلار رسید.

این رشد عظیم، نتیجه‌ی گسترش خدمات نرم‌افزاری، موفقیت AirPods، توسعه‌ی تراشه‌های اختصاصی Apple Silicon و عرضه‌ی محصولی پیشرو چون Apple Vision Pro بود.

دوران استیو جابز: نوآورِ محصول‌محور

جابز در سال 1997، به اپل بحران‌زده بازگشت و در 14 سال آینده، محصولاتی ارائه داد که نه فقط بازار، بلکه شیوه زندگی و تعامل انسان‌ها با تکنولوژی را تغییر دادند؛ از iMac و iPod گرفته تا iPhone و iPad.

با معرفی App Store در سال 2008، بنیان اکوسیستم نرم‌افزار و خدمات اپل گذاشته شد؛ بخشی که امروز از پر‌سودترین منابع درآمد این شرکت است.

دوران تیم کوک: مقیاس‌ساز و استراتژیست

وقتی کوک در سال 2011 جایگزین جابز شد، بسیاری تردید داشتند که اپل بتواند نوآوری را ادامه دهد. اما مهارت اجرایی و مدیریت زنجیره تأمین کوک، اپل را به ماشینی جهانی و بهینه تبدیل کرد.

در دوره او، اپل وارد حوزه‌های جدیدی شد: Apple Watch، AirPods، Apple Pay، Apple Music و تراشه‌های اختصاصی M1. او همچنین توانست بخش خدمات اپل را به یکی از موتورهای اصلی رشد شرکت تبدیل کند.

اکوسیستم امروز اپل شامل سخت‌افزار، نرم‌افزار، خدمات مالی و سرگرمی است. کوک با وجود بحران‌های جهانی و افت رشد گوشی‌ها، مسیر رشد پایدار را حفظ کرد.

دوام رهبری و پرسش درباره آینده

کوک حالا طولانی‌تر از جابز مدیرعامل اپل بوده و سبک آرام و مدیریتی او توانسته اپل را در مسیر توسعه جهانی (از چین تا حوزه سلامت و هوش مصنوعی) نگه دارد.

با این حال، با ورود به سال‌های پایانی دوران مدیریت تیم کوک، بحث جانشینی او داغ‌تر شده است. تحلیلگران نام‌هایی چون جف ویلیامز (مدیر COO)، ادی کیو (مدیر خدمات)، جان ترنوس و کریگ فدریگی را به‌عنوان گزینه‌های بالقوه جانشینی کوک در مدیریت شرکت اپل مطرح می‌کنند.

به هر حال، میراث کوک روشن است: او شرکتی را که جابز به نوآورترین برند جهان تبدیل کرده بود، به با‌ارزش‌ترین شرکت تاریخ بشر بدل کرد. مدیر بعدی اپل باید میان رشد، نوآوری و دگرگونی دوباره تعادل برقرار کند.

همان‌طور که کوک در مصاحبه‌ای با CNBC در سال 2023 گفته بود:

«من به همکاری و خلاقیت جمعی باور دارم. نوآوری فقط از بالا نمی‌آید؛ باید در همه سطوح جریان داشته باشد.»

آینده اپل، به همان اندازه که وابسته به فناوری است، به رهبری نسل بعدی بستگی دارد.

منبع: روزیاتو