۱۰ نمونه از بازاریابی های خلاقانه که شدیداً مشتریان را تحت تاثیر خود قرار دادند

کمپانی ردبول در تلاش برای کنار زدن رقبای خود در اقدامی عجیب قیمت نوشیدنی های گازدار خود را دو برابر کرده و از خرده فروشان و صاحبان فروشگاه ها خواست که نوشیدنی مربوط به این شرکت را در همه جای فروشگاه های خود قرار دهند به غیر از یخچال های محل نگهداری نوشیدنی های دیگر.

شرکت Taxi Mike به جای چاپ پوستری در مورد فعالیت های شرکت، نقشه هایی را چاپ کرده است که کافه ها، رستوران ها، بارها و دیگر مکان های تفریحی شهر را به مشتریان نشان می دهد. به عبارت دیگر این نقشه مشتریان را با تمام نقاطی که تاکسی مایک می تواند با استفاده از تاکسی هایش آن ها را به آنجا ببرد آشنا می کند.

برای تبلیغ قسمت سوم سریال «بازی تاج و تخت»،شبکه ی HBO سایه ای از یک اژدهای غول پیکر را در جاهای مختلفی از قبیل جلد مجله ها و صفحات روزنامه ها به چاپ رسانده بود. حتی در برخی نقاط سایه ی این اژدها با استفاده از پروژکتور روی ساختمان ها افتاده بود تا تاثیر واقعی تری بر روی مردم داشته باشد.

تا چند سال پیش مشتریان سیگارهای مارلبورو عادت داشتند بدون درآوردن پاکت سیگار این شرکت از جیبشان، سیگار های داخل آن را بیرون کشیده و مصرف کنند. این روش باعث می شد که دیگران برند سیگارهای این افراد را نبینند. از این رو کمپانی مارلبورو پاکت هایی طراحی کرد که برای درآوردن هر نخ سیگار از آن ها باید کل پاکت از جیب بیرون کشیده می شد و بدین ترتیب دیگر افراد مارک سیگار شخص را رویت می کردند.

راهروهای طولانی و پر پیچ و خم IKEA بدون هدف و تصادفی ساخته نشده اند بلکه این شیوه ی طراحی باعث می شود که مشتریان هر محصولی را دستکم سه بار و از سه زاویه ی مختلف ببینند. این روش به طور غیرمستقیم و ناآگاهانه مشتریان را به خرید محصولات این شرکت ترغیب می کند حتی اگر به آن ها نیاز چندانی نداشته باشند.

هارلی دیویدسون که یکی از مشهورترین سازندگان موتورسیکلت در دنیا به شمار می آید مقام اول را در میان برندهای تجاری جهان که مردم از طرح ها و لگوی آن برای تاتوهای خود استفاده می کنند در اختیار دارد. این استقبال زمانی آغاز شد که شرکت هارلی دیویدسون به مشتریان خود اعلام کرد در صورتی که لوگوی هارلی دیویدسون را روی بدن خود خالکوبی کرده و به فروشگاه های این شرکت بروند تخفیف بسیار خوبی دریافت خواهند کرد.

در تبلیغات ابتدایی این شرکت ابتدا یک قرص دیده می شد که در لیوان آب انداخته می شود اما در تبلیغات بعدی تعداد این قرص ها به دو عدد تغییر پیدا کرد. به نظر می رسد که این روش در فروش بیشتر بسیار موثر بوده است. شخصی که این روش را ابداع کرد همان شخصی بود که در دستورالعمل روی جلد شامپوها نوشت «در صورت لزوم تکرار کنید». این ترفند باعث شد که فروش شامپوها دو برابر شود.

یک مهندس شیمی به نام ویکتور مایلز هنگامی که به خواهر خود کمک می کرد تا پوشک بچه اش را عوض کند یک ایده ی خلاقانه به ذهنش خطور کرد. خواهر وی مجبور بود که هر دفعه پوشک ها را شسته تا بتواند بارها و بارها از آن ها استفاده کند. این مشکل باعث شد که مایلز به فکر تولید پوشک های یکبار مصرف بیفتد و بدین ترتیب برند  Pampers شکل گرفت.

کارشناسان تبلیغ با بررسی بازار به این نتیحه رسیده اند که مردان و زنان عادات خرید بسیار متفاوتی دارند و معمولا زنان وقت بیشتری را به جستجو و خرید محصولات بهداشتی و آرایشی اختصاص می دهند. به همین دلیل محصولاتی طراحی شدند که علیرغم کاربرد یکسانشان، طراحی ها و قیمت های متفاوتی داشتند. برای مثال خودتراش ها  (razor) نمونه ای از این محصولات هستند که علیرغم عملکرد یکسانشان در زنان و مردان با شکل ها و قیمت های متفاوتی تولید می شوند.

یک بار یک کافی شاپ در تبلیغات خود اعلام کرده بود که «ضد استارباکس» است و در طراحی داخلی خود از مبلمان، موسیقی، فضا و خدمات متفاوتی از استارباکس استفاده کرده بود. آیا می دانید شرکت استارباکس در جواب چکار کرد؟ این شرکت کافی شاپ های مورد نظر را خریداری کرد اما آن ها را تعطیل نکرده و حتی بر ویژگی های غیر استارباکسی آن ها افزود. این کار باعث شد که رقابت بین این دو شرکت شدیدتر شده و در نتیجه درآمد بسیار بیشتری روانه ی جیب شرکتی که در واقع مالک هر دو بود شد.